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新表｜老一代經(jīng)典完美復刻國產(chǎn)表實力正在快速提升！
2024-01-25 19:42:57
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新表｜老一代經(jīng)典完美復刻國產(chǎn)表實力正在快速提升！上海表推出了全新致敬系列創(chuàng)歷者39毫米自動上鏈機械腕表，腕表復刻了老一輩熟悉的經(jīng)典A581形象，細節(jié)刻畫到位，質(zhì)感表現(xiàn)更是讓人欣喜。
近年來淡出公眾視野的上海表，自2019年加入漢辰表業(yè)后，逐漸以全新的面貌與愿景在回歸。尤其是自2022年開始，這個品牌的回歸步伐邁得越來越大。
2023年9月26日，上海表迎來68歲誕辰。借此機會，表態(tài)編輯部帶著讀者的種種疑問和期待，特別采訪了漢辰表業(yè)集團品牌管理中心聯(lián)席總經(jīng)理、上海表業(yè)總經(jīng)理助理張冰妮女士，請她就如下問題一一作答：
Q1很多老表迷，對于今日“上海表”的印象，可能還是停留在經(jīng)典的A581，但我們知道其實今天的上海表所做的遠不止這些，可以為我們概括性地介紹一下今天“上海表”有哪些主打產(chǎn)品以及特色呢？
今天上海表在漢辰表業(yè)集團的帶領(lǐng)下，從產(chǎn)品、渠道乃至品牌形象都進行全面升級煥新，為未來出海蓄勢聚力。在傳承歷史文化的基礎(chǔ)CQ9電子游戲，以上海城市文化氣質(zhì)精神為依托，我們聚焦品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品創(chuàng)新，從中國制造轉(zhuǎn)向中國設(shè)計，將東方美學與國際化審美融合，逐漸發(fā)展并豐富了五大系列：
2. 以上海城市精神為靈感的“大都會系列”，打個比方，從旗袍風尚總汲取靈感的大都會·璨然系列、以建筑穹頂化身為“天輪”的大都會·穹境系列，還有以留聲機為創(chuàng)作靈感，將卡羅素和盤面結(jié)合的大都會·時跡系列；
3. 以非遺文化傳承為重要內(nèi)核的“復興系列”，比如以匠心手工金雕打造豫園林景的復興·九曲映月，還有以非遺技藝蘇繡（精微繡）將畫作融于表盤之上的復興·丹青千里江山款，一經(jīng)推出就深受廣大消費者的認可和喜愛；
為更好地觸達和吸引年輕消費者，從溝通陣地、品牌語言乃至于品牌故事，我們都全面釋放年輕化、時尚化信號，深化布局年輕人圈層。去年，上海表攜手上海國際賽車場聯(lián)名推出的FAB CHRONO ·魔術(shù)在得物首發(fā)，創(chuàng)新性的讀時方式深得年輕人的關(guān)注。
此外，我們跨界文學領(lǐng)域，跟上海著名文學小說《繁花》聯(lián)名推出致敬·創(chuàng)歷者繁花特別款，更以書店主題改造一家位于上海河南中路的舊店鋪，吸引了很多年輕人前往打卡，在小紅書分享曬表。
除了上海南京西路旗艦店外，品牌目前已有多達60多家店鋪，分別遍布杭州、蘇州、常州、深圳、南寧、天津、沈陽等多個重要城市，未來將計劃進軍更多一線和二線市場。而在線上渠道方面，除了天貓、京東、抖音等平臺之外，品牌官方微信精品店也為全國消費者提供腕表服務(wù)。
Q3現(xiàn)在購買“上海表”的主力人群是？這個人群和你們期待的目標客戶是一致的嗎？如果不是，你們有沒有具體的計劃來實現(xiàn)這件事呢？
上海表在六七十年代家喻戶曉，是時髦與奢侈品代名詞，直到今天，品牌仍然受到很多成熟消費者的關(guān)注與支持。
但不論消費環(huán)境和消費行為變化得多快、多復雜，大家對于美好事物的追求是亙古不變的。年輕消費者和成熟消費者都會愿意為具有高度差異化、品牌美譽度以及精良質(zhì)量的產(chǎn)品買單。因此，品牌需要找到屬于自己的價值，并向消費者持續(xù)性傳遞，讓他們在面對不同產(chǎn)品時，能找到與自己有所共鳴的產(chǎn)品。
我們的產(chǎn)品定位和風格各有千秋，每一款產(chǎn)品的主力人群都不一樣。比如，當年創(chuàng)作出中國第一款細馬手表的人，我們稱之為“創(chuàng)歷者”——創(chuàng)造歷史的人，所以品牌在產(chǎn)品矩陣迭新的第一個系列就是發(fā)布致敬系列創(chuàng)歷者腕表，致敬第一代制表人，也致敬了當年第一只量產(chǎn)的A581腕表。這款復刻表簡約又不失年代歲月感，很適合日常穿戴。
再舉另一個例子，上海表的魅力來自于上海這座國際都市所獨有的歷史文化和腔調(diào)，現(xiàn)代摩登又不失東方意蘊。就像復興·九曲映月，設(shè)計師選擇著名的上海勝地豫園九曲橋和湖心亭為設(shè)計符號，以手工金雕呈現(xiàn)中式園林意境之美，因傳承非遺技藝和承載東方美學而深受廣大消費者的認可。
上海表將以成為“一個蘊含東方美學的專業(yè)制表國際品牌”為愿景與目標，奮斗前行。自加入漢辰表業(yè)集團開啟煥新后，我們率先上線官方網(wǎng)站，以精致又摩登的東方美學視覺觸動消費者，同時建立微博、微信和小紅書官方賬號，方便消費者直接與品牌互動、反饋意見，增強品牌與消費者之間的聯(lián)系。
像今年鄰近新春期間，我們攜手小紅書和其他老字號品牌一起發(fā)起“老品牌煥新”活動，透過有趣卻不失內(nèi)涵的短視頻，向年輕消費者分享國貨品牌的文化和煥新產(chǎn)品的新活力，再配合話題互動后，小紅書平臺上有很多年輕消費者紛紛分享出他們與家里長輩留下的老手表的美好記憶，為品牌“煥新”提供了情感上的賦能和支持。
適逢9月品牌誕辰月之際，在漢辰表業(yè)集團的帶領(lǐng)下，上海表參加了2023年香港鐘表展及國際名表薈萃SALON DE TE ，鮮艷的海派Art Deco風格的展廳設(shè)計，成為了全場焦點。我們在現(xiàn)場打造了一個充滿文化氛圍的“鐘表文化驛站”，展示了珍貴的品牌歷史文獻和具有年代感的廣告海報，旨在將海納百川的東方美學與哲學弘揚國際鐘表盛會。
近日，上海表亦跟學古品牌聯(lián)名打造「上海傳家禮」禮盒，包含一把傳家壺·mini，還原記憶中熱水瓶的經(jīng)典形象，以顛覆式設(shè)計，重新定義一把保溫壺；還有一只上海表致敬·創(chuàng)歷者，以第一款量產(chǎn)機械手表A581為靈感來源，致敬上海表初代制表人的先鋒精神。這款“21 世紀的傳家禮”，適用于婚慶、中秋、春節(jié)、商務(wù)等多種送禮場景，向心中最敬重的人，致以真切的祝福，送上時間的溫暖。
Q5在現(xiàn)在這個“國潮興起”的時代，大家越來越關(guān)注國表，還有國內(nèi)的獨立制表人也越來越受到關(guān)注，相比過往，國產(chǎn)表在國際舞臺受到越來多的關(guān)注及重視，你們?nèi)绾慰创@個情況？
國際性一直體現(xiàn)于上海表的歷史和產(chǎn)品，上海表曾經(jīng)是出口海外最大產(chǎn)量的國產(chǎn)表，在八十年代，品牌曾以其他名字的商標對外出口，成為了無數(shù)國人心中的驕傲。此外，2009年，品牌曾跟一位知名的國際腕表設(shè)計師合作創(chuàng)作出兩款陀飛輪腕表，其中一款采用上海表陀飛輪自有機芯，時分顯示盤和鏤空陀飛輪左右平衡放在9點和3點，加上圓形表殼，剛好構(gòu)成三個并排而相互聯(lián)系著的圓形，宛如太極的圖案。今年我們重新設(shè)計，推出這款東方韻味十足的陀飛輪腕表，旨在向世界展現(xiàn)海派東方韻。
當然是有可能性的，上海表更加注重東方美學在腕表的方寸之間上的表達，我們期待能夠找到合適的將東方美學和專業(yè)制表相結(jié)合的合作伙伴。
