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CQ9電子平臺網(wǎng)站勞力士價格狂跌30%卡地亞們卻為何受追捧？
2024-01-29 05:47:36
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CQ9電子平臺網(wǎng)站勞力士價格狂跌30%卡地亞們卻為何受追捧？彭博社與英國二手手表經(jīng)銷商和交易平臺Subdial按價格跟蹤了二級市場上交易最多的50塊手表，包括勞力士、百達翡麗和愛彼部分型號，發(fā)現(xiàn)市場售價在一個月內下跌1.1%，而近一年的跌幅已經(jīng)達到14%，引發(fā)行業(yè)的關注。
另一家二手奢侈腕表信息平臺WatchCharts發(fā)布的市場指數(shù)也顯示，如今全球十大腕表品牌的共60款腕表的成交價比去年3月的峰值收縮了32%。值得注意的是，根據(jù)WatchCharts檢測的單個品牌二手行情，勞力士腕表二手價格已經(jīng)較去年同期下滑27%。
波士頓咨詢集團和二級市場交易商WatchBox報告則指出，自2018年年中以來，勞力士、百達翡麗和愛彼手表價格平均每年上漲20%。不過這才2022年第一季度市場見頂后，勞力士迪通拿、百達翡麗鸚鵡螺和AP皇家橡樹等熱門手表價格已下滑超過三分之一。
來自瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的最新數(shù)據(jù)也證實了奢侈腕表市場需求的收窄。7月瑞士手表總出口額同比下降近1%至22億瑞士法郎，為自2020年12月以來首次下降，期內3000瑞士法郎以上的手表出口總量微跌2.8%。
然而，在奢侈腕表市場遇阻的情況下，卡地亞、歐米茄、泰格豪雅等中檔腕表品牌卻表現(xiàn)出更強的韌性。
投行摩根士丹利的分析師在此前的一份報告中表示，由于二手市場的供應量居高不下，勞力士、百達翡麗和愛彼腕表的二手價格仍將繼續(xù)下跌。
多款來自卡地亞、帝舵、歐米茄小尺寸中檔價位的腕表，在過去一年內的二手價格漲幅達12%至22%
這一部分是受到美國持續(xù)加劇的通貨膨脹，以及美聯(lián)儲不斷加息的動作影響。分析人士認為，美國放緩的經(jīng)濟增長讓不少此前購入奢侈腕表的投資者套現(xiàn)退出，轉向傳統(tǒng)債券等投資市場。
某種程度上來說，這也是對疫情期間奢侈腕表價格飆升的一場糾正。作為類金融產品，勞力士等奢侈腕表由于售價穩(wěn)定而擁有較高的市場流通度，被不少高凈值人群視為硬通貨。
當疫情導致的外部環(huán)境不確定性陡然增大時，一些現(xiàn)金流安全的投資者正在尋求通過多樣化投資組合進行風險對沖，其對股票債券之外的另類投資的需求正在上升。所謂另類投資，是指投資于傳統(tǒng)的股票、債券和現(xiàn)金之外的金融和實物資產，如房地產、證券化資產、大宗商品、藝術品等。
以勞力士為首的奢侈腕表自然成為他們的一個選項，令其在經(jīng)濟收縮期作為另類避險資產，在二手市場的需求迅速上漲，價格也隨之走高。
另一方面，如今加密貨幣市場的低迷也進一步減弱了對奢侈腕表的需求，而前者也正是令二手奢侈腕表市場在2022年年初價格飆升的重要原因。
根據(jù)當時投行杰富瑞的一份報告，隨著加密貨幣價格的飆升，一批35歲以下的美國投資者開始用他們套現(xiàn)的利潤購買奢侈品，以及投資藝術品。一些針對美國奢侈品門店銷售人員的訪談也表明，這些幣圈新貴可能貢獻了2021年多達20%到25%的銷售額。
成批涌入奢侈腕表市場的幣圈新貴，進一步推動了勞力士們在二手市場的價格。數(shù)據(jù)顯示，勞力士多款手表在2022年第一季度時的短期漲幅高達近20%。
價格飆升并非毫無根據(jù)。在摩根士丹利看來，奢侈腕表之所以是加密市場繁榮之下業(yè)績提升最明顯的細分領域，原因在于核心人群的重合。根據(jù)2021年CNBC下一代投資者調查發(fā)表的一篇文章，68%的加密貨幣投資者是男性，而女性為32%。
因而，加密貨幣所帶來的財富，刺激了將男性消費者視作主要目標客戶的腕表品類增長空間，致使在前幾年相較于珠寶和皮具增速低迷的腕表行業(yè)，從2021年下半年開始被市場看好。
事實證明，這些幣圈新貴對奢侈腕表市場確實產生了實質性的推動。反過來，這也意味著如今奢侈腕表需求也將因為加密市場的萎縮而受到負面影響。
奢侈腕表的藏品屬性也從一定程度上解釋了中檔腕表此時展現(xiàn)的韌性。與奢侈腕表會隨著經(jīng)濟周期的變化而面臨不同程度波動不同CQ9電子平臺網(wǎng)站，中檔腕表并不具備非常強的投資價值，而更多作為相對保值的奢侈品在市場上銷售。
二者定位的區(qū)別導致消費者購買觀念的差異，使得前者市場價值下滑，而中檔腕表業(yè)績卻在保值論中逐漸上揚。隨著越來越多消費者，特別是中產對于稀缺性和長期升值能力的重視，腕表和珠寶品類正在受到追捧。
該趨勢也受到手袋日益漲價的影響。據(jù)時尚商業(yè)快訊，Chanel在9月1日進行了最新一輪漲價，CF手袋價格沖破8萬大關，較2019年的3.8萬翻了逾一倍。
在這樣的背景下，精明的消費者似乎更樂意以相似的價格，購得一塊來自卡地亞的石英機械表。它們的價格策略不但在漲價愈發(fā)普遍的奢侈品行業(yè)中顯得較為克制，更重要的是，在消費者看來腕表更能達到對抗通脹的目的，或者相較于其他品類減值得更慢一些。
換言之，盡管這些腕表并不能達到升值和高流動性的目的，但硬奢保值的常識依然具有廣泛的認同度。尤其在當下奢侈品行業(yè)兩極分化的趨勢下，消費者們涌入硬奢領域，因為硬奢能夠為他們帶來安全感。
有行業(yè)人士認為，卡地亞或是歐米茄這類門檻較低的中檔腕表品牌，可以被視作是腕表界的Louis Vuitton。它為消費者以負擔得起的價格，提供了踏入奢侈腕表市場的通行證。當該市場的邊界不斷拓寬向更多消費者開放時，作為守門員的它們自然是最先受益的。
一個毫無爭議的趨勢是，雖然大部分消費者對于百達翡麗或是愛彼這樣的奢侈腕表市場，仍然知之甚少，但在卡地亞和歐米茄等中檔腕表品牌帶領下，高端腕表市場作為一個整體已經(jīng)卸下了此前神秘的面紗，正如率先大眾化的高級珠寶一樣。
去年3月，瑞士腕表集團斯沃琪旗下兩大品牌歐米茄與Swatch品牌共同發(fā)售聯(lián)名系列MoonSwatch。作為旗下奢侈品牌和入門級品牌的首次合作，該系列打破了硬奢品類小眾而又相對封閉的圈層，令其在更廣闊的大眾市場和場上掀起波瀾。
從歐洲、亞洲到北美，全球各地的Swatch門店都被蜂擁而至的消費者擠滿。媒體報道此次發(fā)售在日內瓦引發(fā)治安騷動，倫敦市中心的商店也因混亂場面而關閉。有買家透露他輾轉拉斯維加斯和洛杉磯，在店鋪外面等了22個多小時才買到這只手表，其隨后在eBay和其他二級市場上的售價是原價的10倍以上。
嘗到了甜頭的Swatch于本月宣布與旗下另一大高端腕表品牌寶珀推出合作款手表，并發(fā)布了一張由五大洋地圖構成的海報。據(jù)悉，該聯(lián)名腕表在本月9號正式在中國市場上線，包括上海、北京、南京等9座城市的13家專賣店將售賣該聯(lián)名系列。
如果說此前與歐米茄這樣的中檔腕表品牌聯(lián)名是一次嘗試，那與寶珀這一奢侈腕表品牌的合作無疑注入了斯沃琪集團更大的野心。對于寶珀而言，該聯(lián)名將觸及此前不曾接觸到的消費群體，為其開拓更廣泛的市場受眾。
在眼下奢侈腕表市場集體受阻的背景下，并不難理解斯沃琪集團的意圖。通過顛覆行業(yè)規(guī)則的動作，其試圖沖出此前高端腕表的圍城，引領該市場的大眾化、年輕化、潮流化和時尚化，在提升高端腕表品牌親和力的同時，以籠絡中間階層消費者的形式擴大銷售規(guī)模，對沖外部風險。
PYMNTS和LendingClub合作的最新調研報告顯示，約三分之二的受訪者不打算在今年購買昂貴的服裝或配飾，超過三分之一的消費者表示不打算停止購買昂貴的服裝或配飾，但在今年會傾向于購買價格實惠的奢侈品。
據(jù)瑞士信貸和瑞銀前段時間聯(lián)合發(fā)布的一份報告顯示，截至去年年底，全球私人凈財富總額縮水11.3萬億美元，降幅達到2.4%至454.4萬億美元，這是自2008年全球金融危機以來，全球私人凈財富總額的首次下降。
面對愈發(fā)艱難的市場環(huán)境，勞力士日前宣布全資收購全球最大手表零售商Bucherer以鞏固行業(yè)地位。據(jù)悉，Bucherer在全球擁有100多家專賣店，其中53家經(jīng)銷勞力士品牌，48家經(jīng)銷帝舵品牌，交易完成后會繼續(xù)保持獨立運營。該交易標志著勞力士將一舉成為全球最大的手表零售巨頭。
