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2020第1期：過(guò)去兩周這四個(gè)奢侈品牌在中國(guó)的動(dòng)作最值得關(guān)注！
2024-02-10 13:11:44
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2020第1期：過(guò)去兩周這四個(gè)奢侈品牌在中國(guó)的動(dòng)作最值得關(guān)注！人們往往認(rèn)為，國(guó)際一線奢侈品牌的優(yōu)勢(shì)在于豐厚的歷史積淀，高超的工藝和稀有的材質(zhì)。其實(shí)，每一個(gè)經(jīng)受住歲月洗禮，仍然歷久彌新的奢侈品牌，背后一定是銳意進(jìn)取的管理團(tuán)隊(duì)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新戰(zhàn)略，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品牌的創(chuàng)新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大膽。
今年1月，《華麗志》曾重磅發(fā)布“2019 奢侈品牌年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)”（點(diǎn)擊了解），為六家銳意創(chuàng)新的奢侈品牌頒發(fā)了三大獎(jiǎng)項(xiàng)，幫助奢侈品和時(shí)尚相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士了解行業(yè)的最佳實(shí)踐。
疫情后，中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)迅速回暖，成為國(guó)際奢侈品牌們爭(zhēng)相發(fā)力的焦點(diǎn)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和渠道拓展方面的動(dòng)態(tài)層出不窮，各有千秋。從2020年5月起，《華麗志》將每?jī)芍馨l(fā)布 “奢侈品牌在中國(guó)—華麗雙周榜”，及時(shí)匯總并遴選最值得關(guān)注和借鑒的奢侈品牌創(chuàng)新實(shí)踐。值得一提的是，每期的上榜案例將直接進(jìn)入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)” 的候選名單。
恭喜本期（2020年5月1日－15日）“奢侈品牌在中國(guó)—華麗雙周榜”入選品牌：瑞士奢侈腕表品牌Blancpain（寶珀）、意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）、法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）、意大利奢侈品牌 Giada（迦達(dá))。
注：“華麗評(píng)委會(huì)”將從每期的候選品牌案例中，投票遴選出當(dāng)期表現(xiàn)最突出的前 20% 入選“奢侈品牌在中國(guó)—華麗雙周榜”
1）西班牙奢侈品牌 Loewe 與中國(guó)本土藝術(shù)生活品牌野獸派合作，推出手袋定制520限量心動(dòng)禮盒。
2）法國(guó)奢侈品牌 Balenciaga 選擇在五家門(mén)店為中國(guó)消費(fèi)者推出限時(shí)特選手袋定務(wù)。
4）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain 在官網(wǎng)和微信小程序推出VR探訪，用戶可一鍵進(jìn)入，了解品牌腕表制作的百年工坊。
6）法國(guó)奢侈品牌 Dior 與美圖公司合作開(kāi)發(fā)AI美妍智能隨測(cè)功能，用戶可在美圖秀秀 APP 中，通過(guò)專屬的“Dior 迪奧 AI 美妍”入口進(jìn)行體驗(yàn)，此功能尚未在海外版美圖秀秀開(kāi)通。
10）法國(guó)奢侈品牌 Dior 攜手二次元博主雪霏 Nova 帶來(lái)虛擬交互短片。短片采用時(shí)尚線稿的繪畫(huà)方式，制作了與真人一比一的虛擬偶像。
11）法國(guó)奢侈品牌 Dior 在抖音推出小程序，借 “520迪奧專屬告白氣球”創(chuàng)意短片引導(dǎo)至小程序購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面CQ9電子游戲。
13）英國(guó)高端鞋履品牌 Church’s 入駐中國(guó)電商平臺(tái)京東商城，目前品牌在全球開(kāi)設(shè)了62家直營(yíng)店。
16）意大利奢侈腕表品牌 Panerai 推出“夜光行動(dòng)”為主題的“2020云表展”介紹品牌產(chǎn)品與精密專業(yè)技術(shù)，并發(fā)起微博話題“夜光挑戰(zhàn)賽”。
17）意大利奢侈品牌 Armani 美妝推出語(yǔ)音向?qū)Х?wù)。品牌根據(jù)用戶回復(fù)指定問(wèn)題推薦產(chǎn)品。
18）法國(guó)高級(jí)護(hù)膚美妝品牌 Sisley 在上海chi K11美術(shù)館打造首家常態(tài)化體驗(yàn)中心，利用AR、VR技術(shù)打造沉浸化體驗(yàn)。
20）意大利奢侈品牌 Giada 與中國(guó)大飯店合作簽約，擬成立“GIADA Club”——集奢侈女裝零售與高端餐飲為一體的生活方式品牌空間，該空間預(yù)計(jì)于十月中旬開(kāi)業(yè)。
