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萬表網(wǎng)：看垂直電商如何玩轉(zhuǎn)新媒體
2024-02-14 01:36:00
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萬表網(wǎng)：看垂直電商如何玩轉(zhuǎn)新媒體6月13日，廣州市最時(shí)尚繁華商圈正佳廣場(chǎng)的7樓影院人聲嚷嚷，原來是一家名表垂直電商的新媒體落地show。垂直電商利用電影做活動(dòng)，這是為何？ 玩轉(zhuǎn)新媒體電影IP “微”力無窮
6月13日，廣州市最時(shí)尚繁華商圈正佳廣場(chǎng)的7樓影院人聲嚷嚷，原來是一家名表垂直電商的新媒體落地show。垂直電商利用電影做活動(dòng)，這是為何？
傳統(tǒng)媒體時(shí)代被新媒體沖擊的今天，很多嗅覺靈敏的品牌公司都自建陣地，互聯(lián)網(wǎng)公司更是走在風(fēng)口前沿。作為傳統(tǒng)電商，萬表網(wǎng)也曾經(jīng)歷了“大家做我也做”的跟風(fēng)思維，收效甚微。
2015年，萬表創(chuàng)始人肖曉提出了“萬表社會(huì)化營(yíng)銷”，他指出：萬表要打破傳統(tǒng)的人才策略，推翻原有的企業(yè)型傳播思維；要“以傳播為核心，服務(wù)更多互聯(lián)網(wǎng)用戶，傳遞腕表時(shí)尚生活方式”。
創(chuàng)造一個(gè)開啟的撬點(diǎn)成為了當(dāng)務(wù)之急。主張娛樂營(yíng)銷的品牌內(nèi)容部門提出了“網(wǎng)絡(luò)每月熱門電影IP，線上制造話題互動(dòng)，線下承接落地互動(dòng)，制造二次傳播，軟性植入萬表，打情感營(yíng)銷牌路。”#萬表時(shí)光#由此誕生。
經(jīng)過悉心規(guī)劃、快速?zèng)Q策，萬表完成了第一次電影活動(dòng)試水借勢(shì)電影CQ9電子平臺(tái)網(wǎng)站，強(qiáng)推莫勒這個(gè)沉淀德國(guó)百年時(shí)光的百年腕表品牌。成效斐然：#時(shí)光莫勒#微博線萬，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論過千條，冠名獨(dú)代品牌莫勒銷售過百萬，而這一切僅用了12天！
初試成功后，萬表推出第二季升級(jí)版玩法多屏互動(dòng)，PC+移動(dòng)+視頻。這一次的是6月好萊塢科幻《侏羅紀(jì)世界》，根據(jù)影片海底場(chǎng)景，萬表選用了“世界潛水王”之稱的瑞士名表迪沃斯做#萬表時(shí)光#的冠名。這一次萬表更壕放千張全國(guó)免費(fèi)票，用戶還可以升級(jí)互動(dòng)，參與迪沃斯“誰是試戴王”，下載萬表APP大表哥試戴后分享曬圖，繼續(xù)贏10萬價(jià)值的迪沃斯。萬表還開發(fā)了H5侏羅紀(jì)小游戲，百萬現(xiàn)金券100%中獎(jiǎng)，一小時(shí)內(nèi)過萬傳播。
萬表與粵語收視第一的原創(chuàng)動(dòng)漫劇《最耀B》合作跨界定制，與現(xiàn)場(chǎng)300多名萬表用戶觀看了首映，最耀B制作人表示，這期定制，預(yù)計(jì)獨(dú)家播放平臺(tái)搜狐56的觀看量將超過200萬人次。
新媒體的這些互動(dòng)與內(nèi)容，都是基于萬表網(wǎng)自身平臺(tái)的衍生服務(wù)。萬表通過電影這種情景營(yíng)銷，將用戶的感官體驗(yàn)通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)過渡到品牌上，也通過電影這種大眾關(guān)注消費(fèi)產(chǎn)品來沉淀種子用戶。萬表網(wǎng)這種娛樂營(yíng)銷的新方式，堪稱一手好棋。
7月的大電影《小時(shí)代4》有著1.2億人次的關(guān)注，無疑是下一個(gè)熱點(diǎn)，萬表網(wǎng)的新媒體也早已經(jīng)開始密謀這塊“小鮮肉”，玩完了圖文連載、多屏互動(dòng)，還會(huì)整出怎樣的花樣？下一次的世界獨(dú)代的冠名腕表品牌又將花落誰家？敬請(qǐng)期待！
