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“斯沃琪x寶珀”聯(lián)名系列正式發(fā)售能否獲得現(xiàn)象級成功？
2024-02-28 06:08:57
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“斯沃琪x寶珀”聯(lián)名系列正式發(fā)售能否獲得現(xiàn)象級成功？瑞士高級制表商寶珀（Blancpain）為慶祝五十噚（Fifty Fathoms）系列70周年，攜手同樣隸屬于瑞士斯沃琪集團（Swatch Group AG）的 Swatch 斯沃琪品牌正式推出合作腕表。
官網(wǎng)介紹稱，Swatch x Blancpain 植物陶瓷潛水五十噚系列表款的靈感來自于1953年、由熱愛潛水的寶珀時任首席執(zhí)行官Jean-Jacques Fiechter為法國海軍蛙人潛水突擊隊推出的寶珀五十噚腕表。這是史上首批商用潛水腕表之一，也被譽為“現(xiàn)代潛水腕表鼻祖”。問世以來，五十噚腕表受到了法國、德國、以色列海軍以及美國海豹突擊隊的認可，并曾為已故法國電影制片人和海洋學(xué)家 Jacques Cousteau 所佩戴。目前，寶珀五十噚腕表售價約在15,000美元至30,000美元或以上。
據(jù)悉，此次全新合作款腕表（上圖）采用的不同顏色均是寶珀此前從未使用過的配色，以世界五大洋命名：北冰洋（橙色）、太平洋（）、大西洋（藍色）、印度洋（綠色）和南極洲（灰色），顏色靈感來自于在每片大洋中發(fā)現(xiàn)的裸鰓亞目（nudibranchs）軟體動物。同時，所有五款腕表背面也相應(yīng)印有各自對應(yīng)的裸鰓亞目及大洋圖案，并配有一條相應(yīng)顏色的、由回收漁網(wǎng)制成的配套 Nato 表帶，呼應(yīng)了寶珀70周年的海洋保護主題。
每款腕表售價為400美元/390歐元/3150元人民幣，配備具有90小時動力儲備的 Swatch 機械機芯 SISTEM51，防水深度為300英尺（約91米）。
與2022年一年售出超100萬塊的、Swatch 與 Omega（歐米茄）合作的腕表系列 MoonSwatch一樣，此次的表殼也采用了生物陶瓷材質(zhì)（一種由三分之二陶瓷和三分之一源自蓖麻油的生物材料混合而成的合成材料）。
同時，五十噚系列腕表的經(jīng)典特質(zhì)也在此次合作版本中得到體現(xiàn)：標志性的表殼設(shè)計、用于測量潛水持續(xù)時間的單向旋轉(zhuǎn)表圈，以及不受磁場干擾的自動上鏈機芯（配置的 SISTEM51 機芯采用了 NivachronTM 防磁游絲）。
Swatch 斯沃琪品牌發(fā)布的聲明稱，與 MoonSwatch 一樣，植物陶瓷潛水五十噚腕表系列并非限量版，但只在指定的 Swatch 品牌精品店出售，且不會在網(wǎng)上發(fā)售。
此前，MoonSwatch 系列推出后，熱情的顧客蜂擁至 Swatch 精品店，不少門店因搶購潮而一度局面混亂，甚至讓倫敦一家門店緊急閉店。不過，此次最新合作系列在開售后并未出現(xiàn)相應(yīng)情況，品牌方面升級了組織管理，安全措施也更嚴格。
日內(nèi)瓦的 Swatch 門店于周六當?shù)貢r間上午10點開門，當時，門口已有超過300人排隊等候，首批顧客甚至于前日中午左右就抵達現(xiàn)場并開始排隊。由于全新系列腕表的限購規(guī)則，同一時段CQ9電子官網(wǎng)，安保人員僅允許兩名購物者進入店內(nèi)，每位顧客僅允許在五種色彩版本中選擇一塊手表進行購買。
在巴黎的 Swatch 門店，顧客于開售前日下午 6 點起就已在香榭麗舍大街排隊，以確保能夠于開售當日首批進店。一名來自墨西哥的游客在接受彭博社采訪時表示，“我認為這是獲得奢侈品的一個很好的途徑，這是奢侈品的入門級產(chǎn)品。對我來說，能買到并收藏起來真是太好了，它可以放在勞力士（Rolex）或泰格豪雅（Tag Heuer）旁邊。”
米蘭的 Swatch 愛好者也于 Corso Vittorio Emanuele II 的一家商店附近徹夜排隊。米蘭理工大學(xué)的學(xué)生 Riccardo Begliomini 在采訪中表示，“我昨天晚上11點30分左右到達現(xiàn)場，那時這里已經(jīng)有30到40人在排隊?！敝敝涟l(fā)售當日中午時分，他購入了一塊橙色版本的腕表。不過，他表示，這塊手表注定很快就會被賣掉，“我對戴表不感興趣，如果有熟人或者或者 Chrono24 手表電商平臺的買家能給我一個好的報價，我肯定會賣掉它?！?/p>
據(jù)悉，甚至于周六發(fā)售當天，這個合作手表系列就已開始出現(xiàn)在二手手表交易網(wǎng)站上，報價從1,000歐元到2,000歐元不等。
據(jù)《每日郵報》報道，悉尼 Swatch 門店前，買家也出現(xiàn)了過夜排隊等候的場景，東京的一家 Swatch 專賣店前也早早排起了長隊。同時，戛納、維也納以及迪拜等地的 Swatch 門店前也一片火熱。一名工作人員表示，發(fā)售當日下午早些時候，Swatch 蘇黎世門店的首批手表就已售空了。
斯沃琪集團首席執(zhí)行官Nick Hayek曾表示：“（自 MoonSwatch問世以來），我與一些其他奢侈品牌的朋友進行了討論，他們希望成為這種合作的第二批參與者。他們的理由是，我有這么多有抱負的年輕客戶，但他們買不起3萬美元或5萬美元的手表，所以如果和 Swatch 品牌合作，就像它與 Omega 合作那樣，品牌可以用品牌名、歷史效應(yīng)吸引更多人?！?/p>
斯沃琪集團表示，希望最新的合作在提高斯沃琪（Swatch）品牌銷量的同時，還能提高一般起價約10,000美元的寶珀（Blancpain）品牌腕表的銷量。去年， Nick Hayek 告訴彭博社稱，MoonSwatch 首次亮相后，Omega 品牌精品店的銷量猛增 50%。
據(jù)摩根士丹利（MorganStanley）估計，作為瑞士二十大手表品牌之一的寶珀2022年的銷售額約為4.2億瑞士法郎（約合 4.7億美元）。
?。碓矗篠watch 品牌官網(wǎng)、寶珀品牌官網(wǎng)、彭博社、straitstimes、《華麗志》歷史報道
