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CQ9電子游戲浪琴表全球總裁：現(xiàn)在起每一枚浪琴機(jī)械表都將使用硅游絲
2024-03-29 04:29:02
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CQ9電子游戲浪琴表全球總裁：現(xiàn)在起每一枚浪琴機(jī)械表都將使用硅游絲在4月21-23日的云南西雙版納，我們除了一睹浪琴表今年的全新作品以外，也借由此機(jī)會(huì)，有幸線上和浪琴表全球總裁Matthias Breschan先生進(jìn)行了對(duì)話。Matthias Breschan對(duì)制表、歷史和藝術(shù)充滿熱忱，他從2020年7月起接管浪琴表。此前，他曾分別管理過雷達(dá)表和漢米爾頓這兩個(gè)斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group)旗下的姊妹品牌九年和七年。而對(duì)于他接管浪琴表以來的市場(chǎng)表現(xiàn)以及浪琴表今年的全新規(guī)劃和方向，我們也有了一個(gè)全面的了解。
NO.1 表態(tài)網(wǎng)：近年來，浪琴表在有些系列中采用硅游絲，并獲得瑞士天文臺(tái)認(rèn)證。以后，浪琴表還會(huì)推出更多天文臺(tái)認(rèn)證腕表嗎？
首先，浪琴表從2018年開始在表款中使用硅游絲。而現(xiàn)在，每一只在浪琴表瑞士工廠中生產(chǎn)的全新機(jī)械腕表，都將采用硅游絲。這會(huì)是一個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)。我們有不少競(jìng)品，或許會(huì)生產(chǎn)更高價(jià)的產(chǎn)品，但它們并不使用硅游絲。所以我們將在這部分展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我們將為所有采用硅游絲的表款提供五年質(zhì)保。
另一方面，我們有些系列獲得了瑞士天文臺(tái)認(rèn)證，我們也無疑會(huì)在將來推出更多獲得瑞士天文臺(tái)認(rèn)證的腕表。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，甚至與一些售價(jià)遠(yuǎn)高于浪琴表的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我們都希望能提供更卓越的性能。在1,000-4,000瑞士法郎的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，浪琴表將堅(jiān)持把卓越的性能作為我們的產(chǎn)品策略之一。我們的女表以及其中采用的技術(shù)就很好地說明了這一點(diǎn)。我們也需要和消費(fèi)者溝通：我們會(huì)推出更多瑞士天文臺(tái)認(rèn)證腕表，但我們目前推出的新品機(jī)械腕表，已經(jīng)都采用了硅游絲。
NO.2 表態(tài)網(wǎng)：關(guān)于Silver Arrow系列，在去除日期顯示窗的同時(shí)，表款的機(jī)芯是否也有一些更新，以使表殼更加輕盈？
有日期顯示窗或無日期顯示窗的版本都曾出現(xiàn)在Silver Arrow系列的表款歷史中。這一系列的歷史非常有趣。我希望你們有機(jī)會(huì)了解其中的故事。
Silver Arrow系列首創(chuàng)于1955年，當(dāng)時(shí)我們非常希望找到一個(gè)合適的名字，以凸顯這款腕表的卓越性能。我們舉行了一個(gè)內(nèi)部比賽，在瑞士索伊米亞的員工中征集系列名字。而廣受大家喜愛的名字便是Silver Arrow，其靈感來自于梅賽德斯奔馳的同名賽車。20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)的F1賽事由奔馳主導(dǎo)。然而，在1955年勒芒賽事中的災(zāi)難性事故，卻讓其退出賽車領(lǐng)域達(dá)數(shù)年之久。當(dāng)然，浪琴表也不再能使用這一名字，所以我們開始尋找其他選擇。當(dāng)時(shí)興起的超音速飛機(jī)給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)：超音速飛機(jī)的外形非常像一道“銀色的箭支”。所以，我們得以繼續(xù)使用Silver Arrow這個(gè)名字，并且把超音速飛機(jī)的形象鐫刻在表殼背部。
當(dāng)時(shí)，我們的確推出了兩個(gè)不同款式——有日期顯示窗與無日期顯示窗版本。其實(shí)，兩款腕表都非常不錯(cuò)。但就我個(gè)人而言，我更喜歡無日期的版本，因?yàn)槲矣X得這樣的表盤設(shè)計(jì)更平衡、美觀，它從各個(gè)角度看都是均衡的。所以，我們?cè)跉v史上存在兩種不同表盤的Silver Arrow系列腕表，但在今年的經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品中，我們推出了無日期顯示窗的表款?！?dāng)然，我們對(duì)機(jī)芯進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，但這對(duì)于表殼厚薄而言并無太大的影響。
我從去年七月開始加入浪琴表，但我從事腕表行業(yè)已達(dá)20多年。之前，我已經(jīng)了解許多關(guān)于浪琴表的故事，但當(dāng)我正式履職之后，我還是發(fā)現(xiàn)有許多我不清楚的品牌歷史。浪琴表可能是整個(gè)瑞士制表行業(yè)中歷史最豐富的品牌之一。在近190年的制表歷史中，浪琴表?yè)碛性S多令人驚嘆的、標(biāo)志性的表款創(chuàng)新。比如，很多人都不知道，浪琴表實(shí)現(xiàn)了飛返功能、高頻機(jī)芯、GMT等技術(shù)創(chuàng)新。而現(xiàn)在，我們處在一個(gè)非常合適的位置，去重新發(fā)現(xiàn)我們近190年的制表歷程，并從過去最有標(biāo)志性的創(chuàng)造中汲取靈感，賦予其嶄新的設(shè)計(jì)與卓越的技術(shù)，也向更多人講述這些歷史。
我們知道，有些品牌需要?jiǎng)?chuàng)造一些動(dòng)人的故事以傳播他們的產(chǎn)品。浪琴表則與之相反，我們的品牌歷史中擁有太多真實(shí)、精彩的故事。所以，當(dāng)我們制定未來的產(chǎn)品策略時(shí)，我們選擇回溯品牌歷史。我們會(huì)從最具代表性的歷史表款中汲取靈感，在尊重歷史原型的基礎(chǔ)上，賦予表款以當(dāng)代的設(shè)計(jì)與技術(shù)。同時(shí)，我們也會(huì)使用緊跟時(shí)代的手段進(jìn)行推廣，讓消費(fèi)者真正感知到產(chǎn)品的魅力。你們已經(jīng)看到許多今年的新品表款，但我可以透露，這并非全部。在不久的將來，我們還會(huì)推出一款新品，詮釋浪琴表歷史上另一個(gè)具有標(biāo)志性意義的里程碑。
NO.4 表態(tài)網(wǎng)：消費(fèi)者對(duì)于先行者系列的接受度如何？接下來是否會(huì)推出更多其他類型的運(yùn)動(dòng)表款？
是的，我們當(dāng)然會(huì)推出更多運(yùn)動(dòng)表款?？梢哉f，先行者系列很好地代表了我們的未來策略。當(dāng)我們?cè)谌ツ晖瞥鲞@個(gè)系列的時(shí)候，很多人的第一反應(yīng)是，又有一個(gè)品牌推出了一款飛行腕表。但是，如果真的回溯歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)浪琴表是歷史上與飛行最為緊密相關(guān)的品牌之一，也是與飛行探險(xiǎn)家合作最緊密的品牌之一。這段歷史從查爾斯·連拔開始，并由阿梅莉亞·埃爾哈特、艾莉諾·史密斯、霍華德·休斯等飛行探險(xiǎn)家續(xù)寫，他們與浪琴表一起探索天空。這些歷史并不為人所知，所以我們需要重新講述這些故事。
當(dāng)然，我們已經(jīng)有一些相關(guān)的復(fù)刻腕表為市場(chǎng)所熟知，比如查爾斯·連拔腕表、威姆士腕表等。但我們?nèi)匀淮蛟炝讼刃姓呦盗型蟊?。我們?cè)诒須ば螤?、時(shí)標(biāo)顏色、表針形狀、表盤形狀等設(shè)計(jì)中，充分汲取來自歷史飛行表款的靈感，并呈現(xiàn)具有現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，更融入硅游絲等當(dāng)代制表技術(shù)。
與此同時(shí)，我們與當(dāng)代先行者合作，用緊跟時(shí)代的方式推廣這一產(chǎn)品。我相信，現(xiàn)在沒有人只是因?yàn)樽x時(shí)而購(gòu)買腕表。人們購(gòu)買腕表，是因?yàn)橄矏弁蟊硭笳鞯暮x。你購(gòu)買飛行腕表，并不意味著你下一個(gè)小時(shí)就要上天飛行；你購(gòu)買潛水腕表，并不意味著你下一個(gè)小時(shí)就要下海潛水。而我覺得，真正賦予腕表涵義的，是品牌的能力與歷史。
這也是我們未來會(huì)一直遵循的產(chǎn)品策略。比如，我們推出潛水腕表，也是因?yàn)槲覀儞碛袠O其豐富的潛水腕表的歷史。這段歷史始于20世紀(jì)20年代，浪琴表為計(jì)時(shí)碼表研發(fā)防水功能，并在二戰(zhàn)期間為許多軍隊(duì)和特種部隊(duì)定制潛水表。我們還有于1960年首次推出的標(biāo)志性的傳奇潛水員腕表。今年，我們也以這款腕表為原型，推出全新的經(jīng)典復(fù)刻系列表款。當(dāng)然，我們也有當(dāng)代的潛水腕表系列——康卡斯?jié)撍盗小?/p>
我們可以在先行者系列中感受到這些產(chǎn)品策略。浪琴表總是忠于自己豐富的歷史，并從中找到最具代表性的表款，將其與卓越的設(shè)計(jì)與當(dāng)代技術(shù)互相融合，為消費(fèi)者提供在性價(jià)比上非常有吸引力的產(chǎn)品。這也是浪琴表在過去許多年中始終保持強(qiáng)盛的原因所在。
我來到浪琴表的第一件事，是探尋浪琴表在過去幾十年中保持強(qiáng)盛的原因所在。當(dāng)我們回顧過去的二十年，浪琴表可能是瑞士制表行業(yè)最成功的品牌之一。所以，有一個(gè)很重要的事情是，當(dāng)一個(gè)全新的總裁執(zhí)掌一個(gè)品牌，不應(yīng)該讓品牌來適應(yīng)CEO，而應(yīng)該讓CEO來適應(yīng)這個(gè)品牌。我必須確保，那些幫助浪琴表保持強(qiáng)大的要素可以繼續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)，并讓我們?cè)谙乱粋€(gè)二十年保持成功。
而我覺得，一個(gè)很重要的秘訣是，浪琴表總是與消費(fèi)者緊密相連。我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的成功也證實(shí)了這一點(diǎn)。這讓品牌變得獨(dú)一無二且廣受歡迎。未來，我們將更進(jìn)一步，深化我們對(duì)于消費(fèi)者社群的整合與管理。我們將在浪琴表的消費(fèi)者與藏家“俱樂部”等環(huán)節(jié)投入更多的工作。如前所說，浪琴表有很多不為人知的豐富歷史，我們希望通過產(chǎn)品將這些故事分享給更多的人。所以，我們將在未來加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，收集來自他們的反饋與建議。
浪琴表有一個(gè)非常獨(dú)特的地方，那就是我們的經(jīng)典表款與運(yùn)動(dòng)表款同樣強(qiáng)大，我們的男表與女表同樣受歡迎。這是很多品牌所難以實(shí)現(xiàn)的平衡，也帶給我們更為廣泛的消費(fèi)群體。所以，我們將不遺余力地增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系。
NO.6 表態(tài)網(wǎng)：浪琴表享有非常高的知名度和美譽(yù)度，也是許多中國(guó)人買表的首選品牌之一。浪琴表是如何取得在中國(guó)市場(chǎng)的成功的？
浪琴表從很早期開始，就與中國(guó)消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系，并一直推出符合中國(guó)消費(fèi)者品味的表款系列。我覺得，在過去的二十年中，中國(guó)消費(fèi)者的需求不斷升級(jí)。他們擁有豐富的知識(shí)，當(dāng)你展現(xiàn)絕佳的性價(jià)比時(shí)，強(qiáng)大的吸引力也隨之而來。
我記得，在大約五到十年前，似乎所有腕表品牌都想成為奢侈品，這很奇怪。當(dāng)所有人都想成為奢侈品時(shí)CQ9電子官網(wǎng)，發(fā)生了什么呢？我們看到，有些品牌通過修改定價(jià)成為“奢侈品”。但如果你只是通過價(jià)格而非產(chǎn)品本質(zhì)來重新定位品牌，那是在欺騙消費(fèi)者。
所以，浪琴表始終堅(jiān)守1,000–4,000瑞士法郎的價(jià)格區(qū)間，并在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，竭盡一切可能，提供卓越的產(chǎn)品。我們的價(jià)格定位沒有上調(diào)或下降的必要，因?yàn)閺募瘓F(tuán)層面來看，我們還有歐米茄、天梭等同樣強(qiáng)大的品牌。所以，堅(jiān)守價(jià)格區(qū)間并提供盡可能卓越的技術(shù)與表款設(shè)計(jì)，將幫助我們很好地回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求。
是的，我們考慮在國(guó)際和本土等不同層面，推動(dòng)表友社群的發(fā)展。在浪琴表總部，我們有一個(gè)特殊的部門負(fù)責(zé)歷史傳承與品牌傳播，這個(gè)部門的負(fù)責(zé)人曾是瑞士最著名的記者之一?，F(xiàn)在，他負(fù)責(zé)所有浪琴表歷史表款的相關(guān)投入。他將盡早訪問中國(guó)，并組織與消費(fèi)者社群、媒體、藏家朋友的互動(dòng)，講述浪琴表悠久、豐富的歷史。
另外，我們的歷史傳承部門還負(fù)責(zé)歷史表款的維修。從1867年起，我們的每一只表款都擁有獨(dú)立編號(hào)。通過這個(gè)編號(hào)，我們可以追蹤每一只表款的設(shè)計(jì)、部件、銷售等相關(guān)信息。我們也向消費(fèi)者提供兩項(xiàng)相關(guān)服務(wù)。其一是通過獨(dú)立編號(hào)查詢生產(chǎn)與銷售信息，其二是更進(jìn)一步地提供原裝認(rèn)證。在收到表款后，我們可以認(rèn)證其中的所有部件都是浪琴表原裝部件。如果不是的話，我們也在瑞士索伊米亞擁有大量歷史表款部件的庫(kù)存，可以在今時(shí)今日對(duì)大多數(shù)歷史表款進(jìn)行維修并替換原裝部件。這是非常難得的，也對(duì)表款藏家很有吸引力。
首先，不斷推出非圓形表款系列的品牌并不多。很多人熱衷于圓形腕表，但也有很多消費(fèi)者喜歡的其他形狀。浪琴表的優(yōu)勢(shì)在于，當(dāng)有消費(fèi)者想尋找非圓形表款的時(shí)候，他們?cè)谑袌?chǎng)上的選擇并不多。而黛綽維納系列的矩形設(shè)計(jì)，對(duì)于男性與女性消費(fèi)者而言，都擁有強(qiáng)大的吸引力。
這也是我們的一大趨勢(shì)，我們的表款不按性別劃分，也不按年齡段劃分。我們不會(huì)專門為年輕人或年長(zhǎng)者設(shè)計(jì)腕表，也不會(huì)專門為男性或女性設(shè)計(jì)腕表。我們希望針對(duì)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)特定領(lǐng)域的熱愛來設(shè)計(jì)腕表，比如潛水、飛行等。這種熱愛不只是功能性的需求。當(dāng)你購(gòu)買和佩戴這類腕表時(shí)，你也在表達(dá)你的個(gè)性。
與之相似，黛綽維納系列廣受消費(fèi)者的喜愛。對(duì)很多人而言，他們?cè)谌粘Ｖb中不太有機(jī)會(huì)展露個(gè)性，而選擇一枚獨(dú)特的矩形腕表，是一種個(gè)人品味與審美的表達(dá)。我想，這也是黛綽維納系列持續(xù)受到消費(fèi)者喜愛的原因所在。
與很多腕表品牌一樣，浪琴表也在去年受到疫情沖擊。我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)非常好，但在歐洲等封閉時(shí)間更久的地區(qū)，我們受到較大的影響。但即使在這些市場(chǎng)，部分表款系列仍保持增長(zhǎng)，其中就包括黛綽維納系列。對(duì)我來說，這是一個(gè)信號(hào)。與整體銷量相比，黛綽維納系列可能是一個(gè)不大的系列，但它擁有同時(shí)針對(duì)男性與女性消費(fèi)者的精準(zhǔn)、持續(xù)的吸引力。同時(shí)，黛綽維納系列也是浪琴表優(yōu)雅態(tài)度的絕佳詮釋，它的設(shè)計(jì)很好地體現(xiàn)了浪琴表“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”的品牌宣言。
我想，先行者系列是一個(gè)很好的例子。在所有瑞士制表品牌中，浪琴表是在歷史上與飛行關(guān)聯(lián)最緊密的品牌之一。我們?cè)瞥龊芏啾砜钪戮礆v史，比如連拔表、威姆士表等等。但我們希望通過先行者系列，更進(jìn)一步地講述品牌歷史與品牌精神。我們希望同時(shí)展現(xiàn)歷史先行者與當(dāng)代先行者的故事。尤其對(duì)年輕消費(fèi)者而言，當(dāng)代先行者可能會(huì)與他們產(chǎn)生更多共鳴。
在設(shè)計(jì)先行者系列的時(shí)候，我們從歷史表款的設(shè)計(jì)風(fēng)格中汲取靈感，保留歷史表款的造型與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，并融入硅游絲、人工合成藍(lán)寶石表鏡等當(dāng)代技術(shù)，搭載性能更優(yōu)越的機(jī)芯，并獲得瑞士天文臺(tái)認(rèn)證。我們用這個(gè)全新的表款系列，詮釋品牌歷史與品牌精神。
在市場(chǎng)傳播中，我們更多地講述當(dāng)代先鋒精神。其實(shí)，在回憶去年的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)前所未有的疫情沖擊，我們每個(gè)人都或多或少擁有先鋒精神。醫(yī)護(hù)人員、教師、零售商、記者等等，我們每個(gè)人都在面對(duì)未知的挑戰(zhàn)，我們都需要成為先行者，也應(yīng)該一直保持這種先鋒精神。
與此同時(shí)，中國(guó)正是先鋒精神的絕佳范例。從過去四十年的高速發(fā)展，到去年抗擊疫情的努力，再到未來繼續(xù)保持增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，中國(guó)的先鋒精神可謂無處不在。我想，這可能也是先行者系列在中國(guó)取得成功的原因之一。浪琴表講述的先鋒精神，得到了來自中國(guó)消費(fèi)者的共鳴。
NO.10 表態(tài)網(wǎng)：我們知道，計(jì)時(shí)碼表是制表行業(yè)極為重要的技術(shù)創(chuàng)造，而浪琴表是歷史上最重要的計(jì)時(shí)碼表生產(chǎn)商之一。所以，浪琴表會(huì)考慮在計(jì)時(shí)碼表領(lǐng)域重現(xiàn)往日的輝煌嗎？但如果想要打造計(jì)時(shí)碼表的話，需要很多的投入，尤其是對(duì)于精巧的計(jì)時(shí)機(jī)芯的投入，這可能與品牌的市場(chǎng)定位有所沖突。這似乎形成了某種悖論，您如何看待這一問題？
這或許不是悖論，而是巨大的挑戰(zhàn)。（笑）但你是完全正確的，浪琴表在計(jì)時(shí)碼表領(lǐng)域擁有輝煌的歷史。實(shí)際上，我們已經(jīng)有了既定計(jì)劃，推出新的計(jì)時(shí)碼表。這款腕表將回溯歷史，并融入當(dāng)代技術(shù)，可能會(huì)在2022年年底或2023年年初完成。但毫無疑問，我們希望重現(xiàn)浪琴表在計(jì)時(shí)碼表領(lǐng)域的璀璨成就。
與此同時(shí)，如何平衡我們的價(jià)格定位確實(shí)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。計(jì)時(shí)碼表的研發(fā)復(fù)雜且昂貴，但浪琴表不會(huì)提升我們的價(jià)格定位，我們會(huì)堅(jiān)持在現(xiàn)有價(jià)格區(qū)間內(nèi)提供盡可能卓越的產(chǎn)品。我們已經(jīng)為此投入了大量資源。這也是斯沃琪集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)之一，我們可以獨(dú)立地決定研發(fā)投入，而無需被太多外在因素所左右。我相信，未來也會(huì)有越來越多的中國(guó)消費(fèi)者喜歡上計(jì)時(shí)碼表?？傊覀円欢〞?huì)接受挑戰(zhàn)，并推出值得期待的新品。
我認(rèn)為，浪琴表的品牌宣言“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”，是整個(gè)制表行業(yè)最好的品牌宣言之一。我們從1999年開始使用這一標(biāo)語(yǔ)，至今已有20多年。我想，我們也會(huì)在未來20年繼續(xù)使用它。在這句話里，我們可以看到品牌的方方面面。“優(yōu)雅是一種態(tài)度”，這既是一種思想觀念，也詮釋了我們的經(jīng)典表款、運(yùn)動(dòng)表款、男士表款、女士表款等所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。浪琴表?yè)碛蟹浅Ｆ胶獾漠a(chǎn)品系列，我們的男士與女士表款同樣強(qiáng)大，經(jīng)典與運(yùn)動(dòng)表款也同樣受歡迎。在這個(gè)基礎(chǔ)上，“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”便是浪琴表的DNA。
當(dāng)我執(zhí)掌浪琴表的時(shí)候，它已經(jīng)是一個(gè)非常成功的品牌。盡管在去年受到疫情的沖擊，但我們?nèi)匀〉门c2019年相近的成績(jī)，后者也是我們歷史上的最佳成績(jī)。今年前三個(gè)月的表現(xiàn)也與2019年相近，而且我非常確信，隨著其他國(guó)家逐步從疫情中恢復(fù)，今年下半年或?qū)⒊蔀槠放茪v史上最強(qiáng)勁的6個(gè)月。我們的品牌正處于一個(gè)非常健康、強(qiáng)大的狀態(tài)。而作為浪琴表全球總裁，我的角色是確保那些幫助浪琴表在過往的20年中獲得成功的要素得到延續(xù)，并且不斷增強(qiáng)，以幫助我們?cè)谖磥淼?0年繼續(xù)保持成功。
產(chǎn)品方面，我們會(huì)保持男士表款與女士表款、經(jīng)典表款與運(yùn)動(dòng)表款的均衡。我們今年的重點(diǎn)表款將包括心月系列、名匠系列、康卡斯?jié)撍盗?、先行者系列等。市?chǎng)推廣方面，我們會(huì)考慮在全球或本土市場(chǎng)與新的優(yōu)雅形象大使達(dá)成合作。另外，我們會(huì)推進(jìn)店鋪形象的更新，并于下半年在中國(guó)完成第一家店鋪形象升級(jí)。新的店鋪形象將更吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也會(huì)保持我們一直以來的優(yōu)雅風(fēng)格。
