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CQ9電子游戲浪琴表全球總裁：現(xiàn)在起每一枚浪琴機械表都將使用硅游絲
2024-03-29 04:29:02
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CQ9電子游戲浪琴表全球總裁：現(xiàn)在起每一枚浪琴機械表都將使用硅游絲在4月21-23日的云南西雙版納，我們除了一睹浪琴表今年的全新作品以外，也借由此機會，有幸線上和浪琴表全球總裁Matthias Breschan先生進行了對話。Matthias Breschan對制表、歷史和藝術(shù)充滿熱忱，他從2020年7月起接管浪琴表。此前，他曾分別管理過雷達表和漢米爾頓這兩個斯沃琪集團（Swatch Group)旗下的姊妹品牌九年和七年。而對于他接管浪琴表以來的市場表現(xiàn)以及浪琴表今年的全新規(guī)劃和方向，我們也有了一個全面的了解。
NO.1 表態(tài)網(wǎng)：近年來，浪琴表在有些系列中采用硅游絲，并獲得瑞士天文臺認證。以后，浪琴表還會推出更多天文臺認證腕表嗎？
首先，浪琴表從2018年開始在表款中使用硅游絲。而現(xiàn)在，每一只在浪琴表瑞士工廠中生產(chǎn)的全新機械腕表，都將采用硅游絲。這會是一個顯著的優(yōu)勢。我們有不少競品，或許會生產(chǎn)更高價的產(chǎn)品，但它們并不使用硅游絲。所以我們將在這部分展現(xiàn)優(yōu)勢。同時，我們將為所有采用硅游絲的表款提供五年質(zhì)保。
另一方面，我們有些系列獲得了瑞士天文臺認證，我們也無疑會在將來推出更多獲得瑞士天文臺認證的腕表。與競爭對手相比，甚至與一些售價遠高于浪琴表的競爭對手相比，我們都希望能提供更卓越的性能。在1,000-4,000瑞士法郎的價格區(qū)間內(nèi)，浪琴表將堅持把卓越的性能作為我們的產(chǎn)品策略之一。我們的女表以及其中采用的技術(shù)就很好地說明了這一點。我們也需要和消費者溝通：我們會推出更多瑞士天文臺認證腕表，但我們目前推出的新品機械腕表，已經(jīng)都采用了硅游絲。
NO.2 表態(tài)網(wǎng)：關(guān)于Silver Arrow系列，在去除日期顯示窗的同時，表款的機芯是否也有一些更新，以使表殼更加輕盈？
有日期顯示窗或無日期顯示窗的版本都曾出現(xiàn)在Silver Arrow系列的表款歷史中。這一系列的歷史非常有趣。我希望你們有機會了解其中的故事。
Silver Arrow系列首創(chuàng)于1955年，當時我們非常希望找到一個合適的名字，以凸顯這款腕表的卓越性能。我們舉行了一個內(nèi)部比賽，在瑞士索伊米亞的員工中征集系列名字。而廣受大家喜愛的名字便是Silver Arrow，其靈感來自于梅賽德斯奔馳的同名賽車。20世紀50年代，當時的F1賽事由奔馳主導。然而，在1955年勒芒賽事中的災難性事故，卻讓其退出賽車領(lǐng)域達數(shù)年之久。當然，浪琴表也不再能使用這一名字，所以我們開始尋找其他選擇。當時興起的超音速飛機給了我們一個機會：超音速飛機的外形非常像一道“銀色的箭支”。所以，我們得以繼續(xù)使用Silver Arrow這個名字，并且把超音速飛機的形象鐫刻在表殼背部。
當時，我們的確推出了兩個不同款式——有日期顯示窗與無日期顯示窗版本。其實，兩款腕表都非常不錯。但就我個人而言，我更喜歡無日期的版本，因為我覺得這樣的表盤設(shè)計更平衡、美觀，它從各個角度看都是均衡的。所以，我們在歷史上存在兩種不同表盤的Silver Arrow系列腕表，但在今年的經(jīng)典復刻產(chǎn)品中，我們推出了無日期顯示窗的表款?！斎?，我們對機芯進行了相應調(diào)整，但這對于表殼厚薄而言并無太大的影響。
我從去年七月開始加入浪琴表，但我從事腕表行業(yè)已達20多年。之前，我已經(jīng)了解許多關(guān)于浪琴表的故事，但當我正式履職之后，我還是發(fā)現(xiàn)有許多我不清楚的品牌歷史。浪琴表可能是整個瑞士制表行業(yè)中歷史最豐富的品牌之一。在近190年的制表歷史中，浪琴表擁有許多令人驚嘆的、標志性的表款創(chuàng)新。比如，很多人都不知道，浪琴表實現(xiàn)了飛返功能、高頻機芯、GMT等技術(shù)創(chuàng)新。而現(xiàn)在，我們處在一個非常合適的位置，去重新發(fā)現(xiàn)我們近190年的制表歷程，并從過去最有標志性的創(chuàng)造中汲取靈感，賦予其嶄新的設(shè)計與卓越的技術(shù)，也向更多人講述這些歷史。
我們知道，有些品牌需要創(chuàng)造一些動人的故事以傳播他們的產(chǎn)品。浪琴表則與之相反，我們的品牌歷史中擁有太多真實、精彩的故事。所以，當我們制定未來的產(chǎn)品策略時，我們選擇回溯品牌歷史。我們會從最具代表性的歷史表款中汲取靈感，在尊重歷史原型的基礎(chǔ)上，賦予表款以當代的設(shè)計與技術(shù)。同時，我們也會使用緊跟時代的手段進行推廣，讓消費者真正感知到產(chǎn)品的魅力。你們已經(jīng)看到許多今年的新品表款，但我可以透露，這并非全部。在不久的將來，我們還會推出一款新品，詮釋浪琴表歷史上另一個具有標志性意義的里程碑。
NO.4 表態(tài)網(wǎng)：消費者對于先行者系列的接受度如何？接下來是否會推出更多其他類型的運動表款？
是的，我們當然會推出更多運動表款。可以說，先行者系列很好地代表了我們的未來策略。當我們在去年推出這個系列的時候，很多人的第一反應是，又有一個品牌推出了一款飛行腕表。但是，如果真的回溯歷史，你會發(fā)現(xiàn)浪琴表是歷史上與飛行最為緊密相關(guān)的品牌之一，也是與飛行探險家合作最緊密的品牌之一。這段歷史從查爾斯·連拔開始，并由阿梅莉亞·埃爾哈特、艾莉諾·史密斯、霍華德·休斯等飛行探險家續(xù)寫，他們與浪琴表一起探索天空。這些歷史并不為人所知，所以我們需要重新講述這些故事。
當然，我們已經(jīng)有一些相關(guān)的復刻腕表為市場所熟知，比如查爾斯·連拔腕表、威姆士腕表等。但我們?nèi)匀淮蛟炝讼刃姓呦盗型蟊?。我們在表殼形狀、時標顏色、表針形狀、表盤形狀等設(shè)計中，充分汲取來自歷史飛行表款的靈感，并呈現(xiàn)具有現(xiàn)代感的設(shè)計，更融入硅游絲等當代制表技術(shù)。
與此同時，我們與當代先行者合作，用緊跟時代的方式推廣這一產(chǎn)品。我相信，現(xiàn)在沒有人只是因為讀時而購買腕表。人們購買腕表，是因為喜愛腕表所象征的涵義。你購買飛行腕表，并不意味著你下一個小時就要上天飛行；你購買潛水腕表，并不意味著你下一個小時就要下海潛水。而我覺得，真正賦予腕表涵義的，是品牌的能力與歷史。
這也是我們未來會一直遵循的產(chǎn)品策略。比如，我們推出潛水腕表，也是因為我們擁有極其豐富的潛水腕表的歷史。這段歷史始于20世紀20年代，浪琴表為計時碼表研發(fā)防水功能，并在二戰(zhàn)期間為許多軍隊和特種部隊定制潛水表。我們還有于1960年首次推出的標志性的傳奇潛水員腕表。今年，我們也以這款腕表為原型，推出全新的經(jīng)典復刻系列表款。當然，我們也有當代的潛水腕表系列——康卡斯?jié)撍盗小?/p>
我們可以在先行者系列中感受到這些產(chǎn)品策略。浪琴表總是忠于自己豐富的歷史，并從中找到最具代表性的表款，將其與卓越的設(shè)計與當代技術(shù)互相融合，為消費者提供在性價比上非常有吸引力的產(chǎn)品。這也是浪琴表在過去許多年中始終保持強盛的原因所在。
我來到浪琴表的第一件事，是探尋浪琴表在過去幾十年中保持強盛的原因所在。當我們回顧過去的二十年，浪琴表可能是瑞士制表行業(yè)最成功的品牌之一。所以，有一個很重要的事情是，當一個全新的總裁執(zhí)掌一個品牌，不應該讓品牌來適應CEO，而應該讓CEO來適應這個品牌。我必須確保，那些幫助浪琴表保持強大的要素可以繼續(xù)發(fā)展、增強，并讓我們在下一個二十年保持成功。
而我覺得，一個很重要的秘訣是，浪琴表總是與消費者緊密相連。我們在中國市場的成功也證實了這一點。這讓品牌變得獨一無二且廣受歡迎。未來，我們將更進一步，深化我們對于消費者社群的整合與管理。我們將在浪琴表的消費者與藏家“俱樂部”等環(huán)節(jié)投入更多的工作。如前所說，浪琴表有很多不為人知的豐富歷史，我們希望通過產(chǎn)品將這些故事分享給更多的人。所以，我們將在未來加強與消費者的聯(lián)系，收集來自他們的反饋與建議。
浪琴表有一個非常獨特的地方，那就是我們的經(jīng)典表款與運動表款同樣強大，我們的男表與女表同樣受歡迎。這是很多品牌所難以實現(xiàn)的平衡，也帶給我們更為廣泛的消費群體。所以，我們將不遺余力地增強與消費者的聯(lián)系。
NO.6 表態(tài)網(wǎng)：浪琴表享有非常高的知名度和美譽度，也是許多中國人買表的首選品牌之一。浪琴表是如何取得在中國市場的成功的？
浪琴表從很早期開始，就與中國消費者建立緊密的聯(lián)系，并一直推出符合中國消費者品味的表款系列。我覺得，在過去的二十年中，中國消費者的需求不斷升級。他們擁有豐富的知識，當你展現(xiàn)絕佳的性價比時，強大的吸引力也隨之而來。
我記得，在大約五到十年前，似乎所有腕表品牌都想成為奢侈品，這很奇怪。當所有人都想成為奢侈品時CQ9電子官網(wǎng)，發(fā)生了什么呢？我們看到，有些品牌通過修改定價成為“奢侈品”。但如果你只是通過價格而非產(chǎn)品本質(zhì)來重新定位品牌，那是在欺騙消費者。
所以，浪琴表始終堅守1,000–4,000瑞士法郎的價格區(qū)間，并在這個價格區(qū)間內(nèi)，竭盡一切可能，提供卓越的產(chǎn)品。我們的價格定位沒有上調(diào)或下降的必要，因為從集團層面來看，我們還有歐米茄、天梭等同樣強大的品牌。所以，堅守價格區(qū)間并提供盡可能卓越的技術(shù)與表款設(shè)計，將幫助我們很好地回應中國消費者的需求。
是的，我們考慮在國際和本土等不同層面，推動表友社群的發(fā)展。在浪琴表總部，我們有一個特殊的部門負責歷史傳承與品牌傳播，這個部門的負責人曾是瑞士最著名的記者之一?，F(xiàn)在，他負責所有浪琴表歷史表款的相關(guān)投入。他將盡早訪問中國，并組織與消費者社群、媒體、藏家朋友的互動，講述浪琴表悠久、豐富的歷史。
另外，我們的歷史傳承部門還負責歷史表款的維修。從1867年起，我們的每一只表款都擁有獨立編號。通過這個編號，我們可以追蹤每一只表款的設(shè)計、部件、銷售等相關(guān)信息。我們也向消費者提供兩項相關(guān)服務。其一是通過獨立編號查詢生產(chǎn)與銷售信息，其二是更進一步地提供原裝認證。在收到表款后，我們可以認證其中的所有部件都是浪琴表原裝部件。如果不是的話，我們也在瑞士索伊米亞擁有大量歷史表款部件的庫存，可以在今時今日對大多數(shù)歷史表款進行維修并替換原裝部件。這是非常難得的，也對表款藏家很有吸引力。
首先，不斷推出非圓形表款系列的品牌并不多。很多人熱衷于圓形腕表，但也有很多消費者喜歡的其他形狀。浪琴表的優(yōu)勢在于，當有消費者想尋找非圓形表款的時候，他們在市場上的選擇并不多。而黛綽維納系列的矩形設(shè)計，對于男性與女性消費者而言，都擁有強大的吸引力。
這也是我們的一大趨勢，我們的表款不按性別劃分，也不按年齡段劃分。我們不會專門為年輕人或年長者設(shè)計腕表，也不會專門為男性或女性設(shè)計腕表。我們希望針對消費者對某個特定領(lǐng)域的熱愛來設(shè)計腕表，比如潛水、飛行等。這種熱愛不只是功能性的需求。當你購買和佩戴這類腕表時，你也在表達你的個性。
與之相似，黛綽維納系列廣受消費者的喜愛。對很多人而言，他們在日常著裝中不太有機會展露個性，而選擇一枚獨特的矩形腕表，是一種個人品味與審美的表達。我想，這也是黛綽維納系列持續(xù)受到消費者喜愛的原因所在。
與很多腕表品牌一樣，浪琴表也在去年受到疫情沖擊。我們在中國市場的表現(xiàn)非常好，但在歐洲等封閉時間更久的地區(qū)，我們受到較大的影響。但即使在這些市場，部分表款系列仍保持增長，其中就包括黛綽維納系列。對我來說，這是一個信號。與整體銷量相比，黛綽維納系列可能是一個不大的系列，但它擁有同時針對男性與女性消費者的精準、持續(xù)的吸引力。同時，黛綽維納系列也是浪琴表優(yōu)雅態(tài)度的絕佳詮釋，它的設(shè)計很好地體現(xiàn)了浪琴表“優(yōu)雅態(tài)度，真我個性”的品牌宣言。
我想，先行者系列是一個很好的例子。在所有瑞士制表品牌中，浪琴表是在歷史上與飛行關(guān)聯(lián)最緊密的品牌之一。我們曾推出很多表款致敬歷史，比如連拔表、威姆士表等等。但我們希望通過先行者系列，更進一步地講述品牌歷史與品牌精神。我們希望同時展現(xiàn)歷史先行者與當代先行者的故事。尤其對年輕消費者而言，當代先行者可能會與他們產(chǎn)生更多共鳴。
在設(shè)計先行者系列的時候，我們從歷史表款的設(shè)計風格中汲取靈感，保留歷史表款的造型與設(shè)計細節(jié)，并融入硅游絲、人工合成藍寶石表鏡等當代技術(shù)，搭載性能更優(yōu)越的機芯，并獲得瑞士天文臺認證。我們用這個全新的表款系列，詮釋品牌歷史與品牌精神。
在市場傳播中，我們更多地講述當代先鋒精神。其實，在回憶去年的時候，我們會發(fā)現(xiàn)，面對前所未有的疫情沖擊，我們每個人都或多或少擁有先鋒精神。醫(yī)護人員、教師、零售商、記者等等，我們每個人都在面對未知的挑戰(zhàn)，我們都需要成為先行者，也應該一直保持這種先鋒精神。
與此同時，中國正是先鋒精神的絕佳范例。從過去四十年的高速發(fā)展，到去年抗擊疫情的努力，再到未來繼續(xù)保持增長的強勁勢頭，中國的先鋒精神可謂無處不在。我想，這可能也是先行者系列在中國取得成功的原因之一。浪琴表講述的先鋒精神，得到了來自中國消費者的共鳴。
NO.10 表態(tài)網(wǎng)：我們知道，計時碼表是制表行業(yè)極為重要的技術(shù)創(chuàng)造，而浪琴表是歷史上最重要的計時碼表生產(chǎn)商之一。所以，浪琴表會考慮在計時碼表領(lǐng)域重現(xiàn)往日的輝煌嗎？但如果想要打造計時碼表的話，需要很多的投入，尤其是對于精巧的計時機芯的投入，這可能與品牌的市場定位有所沖突。這似乎形成了某種悖論，您如何看待這一問題？
這或許不是悖論，而是巨大的挑戰(zhàn)。（笑）但你是完全正確的，浪琴表在計時碼表領(lǐng)域擁有輝煌的歷史。實際上，我們已經(jīng)有了既定計劃，推出新的計時碼表。這款腕表將回溯歷史，并融入當代技術(shù)，可能會在2022年年底或2023年年初完成。但毫無疑問，我們希望重現(xiàn)浪琴表在計時碼表領(lǐng)域的璀璨成就。
與此同時，如何平衡我們的價格定位確實是一個巨大的挑戰(zhàn)。計時碼表的研發(fā)復雜且昂貴，但浪琴表不會提升我們的價格定位，我們會堅持在現(xiàn)有價格區(qū)間內(nèi)提供盡可能卓越的產(chǎn)品。我們已經(jīng)為此投入了大量資源。這也是斯沃琪集團的優(yōu)勢之一，我們可以獨立地決定研發(fā)投入，而無需被太多外在因素所左右。我相信，未來也會有越來越多的中國消費者喜歡上計時碼表。總之，我們一定會接受挑戰(zhàn)，并推出值得期待的新品。
我認為，浪琴表的品牌宣言“優(yōu)雅態(tài)度，真我個性”，是整個制表行業(yè)最好的品牌宣言之一。我們從1999年開始使用這一標語，至今已有20多年。我想，我們也會在未來20年繼續(xù)使用它。在這句話里，我們可以看到品牌的方方面面?！皟?yōu)雅是一種態(tài)度”，這既是一種思想觀念，也詮釋了我們的經(jīng)典表款、運動表款、男士表款、女士表款等所有產(chǎn)品的設(shè)計風格。浪琴表擁有非常平衡的產(chǎn)品系列，我們的男士與女士表款同樣強大，經(jīng)典與運動表款也同樣受歡迎。在這個基礎(chǔ)上，“優(yōu)雅態(tài)度，真我個性”便是浪琴表的DNA。
當我執(zhí)掌浪琴表的時候，它已經(jīng)是一個非常成功的品牌。盡管在去年受到疫情的沖擊，但我們?nèi)匀〉门c2019年相近的成績，后者也是我們歷史上的最佳成績。今年前三個月的表現(xiàn)也與2019年相近，而且我非常確信，隨著其他國家逐步從疫情中恢復，今年下半年或?qū)⒊蔀槠放茪v史上最強勁的6個月。我們的品牌正處于一個非常健康、強大的狀態(tài)。而作為浪琴表全球總裁，我的角色是確保那些幫助浪琴表在過往的20年中獲得成功的要素得到延續(xù)，并且不斷增強，以幫助我們在未來的20年繼續(xù)保持成功。
產(chǎn)品方面，我們會保持男士表款與女士表款、經(jīng)典表款與運動表款的均衡。我們今年的重點表款將包括心月系列、名匠系列、康卡斯?jié)撍盗?、先行者系列等。市場推廣方面，我們會考慮在全球或本土市場與新的優(yōu)雅形象大使達成合作。另外，我們會推進店鋪形象的更新，并于下半年在中國完成第一家店鋪形象升級。新的店鋪形象將更吸引年輕消費者的關(guān)注，同時也會保持我們一直以來的優(yōu)雅風格。
