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CQ9電子游戲市場機會女性智能可穿戴設(shè)備還有哪些市場機會？
2024-10-13 04:21:17
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CQ9電子游戲市場機會女性智能可穿戴設(shè)備還有哪些市場機會？以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！
我（莊主）來自于北京銅牛信息科技有限公司深圳分公司。2020年在北服研究生服裝設(shè)計與創(chuàng)新專業(yè)畢業(yè)。我是工作后去讀的研，在進北服之前（2016年）到2020年7月一直學(xué)的服裝相關(guān)專業(yè)。畢業(yè)后從事過服裝設(shè)計、MCN還有女性相關(guān)日常電子用品的產(chǎn)品研發(fā)，負責(zé)產(chǎn)品全流程。我今年來到深圳轉(zhuǎn)行智能可穿戴設(shè)備行業(yè)，目前做智能手表，負責(zé)產(chǎn)品ID、軟件，還有品牌。
很多年前，我自己還在學(xué)服裝的時候也接觸過服裝行業(yè)的智能穿戴。現(xiàn)在意義上的智能可穿戴其實接觸得更早，在2013年就接觸過，那時候已經(jīng)出現(xiàn)了智能手表。所以，不管是哪個類型，智能可穿戴早就出現(xiàn)在我們生活中了。
1）健康管理與監(jiān)測：隨著技術(shù)的進步，智能手環(huán)、智能手表等穿戴設(shè)備能夠?qū)崟r監(jiān)測女性的健康數(shù)據(jù)，如心率、睡眠質(zhì)量、月經(jīng)周期等，幫助女性更好地管理健康。
2）工作與生活的便利性：通過智能手表的提醒功能，女性能夠更好地管理工作和生活，提高時間效率和生活質(zhì)量。
我在研究生階段對服裝的功能性很感興趣。服裝的功能性是否一定走向智能化？大部分人做智能可穿戴設(shè)備的目的現(xiàn)在還是為了實現(xiàn)各種智能的功能，包括但不限于便捷的健康監(jiān)測。像我之前做過的柔性加熱產(chǎn)品（類似加熱服裝），還有女性的備孕儀也可以勉強算是智能可穿戴。但經(jīng)歷過我才意識到，服裝行業(yè)的真正智能化很難達成統(tǒng)一，要么成本極高，要么就是功能難以實現(xiàn)、數(shù)據(jù)無法足夠精準(zhǔn)。
就比如加熱服裝，是以犧牲面料的舒適度為代價的。因為發(fā)熱片目前最柔性的也還是類似最薄的那種tpu材質(zhì)了。這種東西避免不了芯片和線路，總是會有異物感。沒有異物感的造價又極高，普通消費者根本買不起，功能又比較雞肋。
這里我有一個概念認(rèn)知分享，不僅僅只有美妝、服裝才屬于時尚產(chǎn)業(yè)。以我做女性各類智能產(chǎn)品得出的結(jié)論，只要生活中存在的、具有普世性非特殊職業(yè)需求的產(chǎn)品都可以和時尚掛鉤。因為時尚是以人為主體的，并非以產(chǎn)品為主體的。
這就說到咱們正題了。咱們這期主題說的智能可穿戴設(shè)備是3C電子類的。雖然市面上不乏知名的智能可穿戴設(shè)備品牌，但它們可以算得上是時尚嗎？或者說這些產(chǎn)品能夠照顧消費者，尤其是女性消費者的時尚需求嗎？目前許多智能品牌的產(chǎn)品設(shè)計依然偏向男性化，缺乏針對女性審美和實用需求的細致考量。這導(dǎo)致女性在選擇智能可穿戴設(shè)備時往往感到困惑和不滿，不然我也不會來做這個賽道了。
大家可以看一下，除了服裝，從健身到智能珠寶，女性智能可穿戴設(shè)備其實正以前所未有的速度改變著女性的生活方式和生活理念，概念化的產(chǎn)品層出不窮，但是真正落地的很少。這可能和行業(yè)還是有一點關(guān)系。3C數(shù)碼之前還是被大部分人認(rèn)為是男人的天下，基本上都是以男性或者中性思維在做設(shè)計的。
以智能手表為例，近幾年才出現(xiàn)了一些所謂的打著女性智能手表的產(chǎn)品。我們前段時間剛好針對女性消費者做了關(guān)于智能手表的調(diào)研，沒有一個人給手表的外形設(shè)計打分超過80分，反饋出來都是“好剛、好man，表盤太大了，好重”。
智能手表現(xiàn)在有圓有方，按理圓形表盤更柔和，會更適合女性。但是這些圓的智能手表給用戶帶來的感覺卻似乎更適合男性戴。這也是我一開始的困惑所在，傳統(tǒng)腕表有那么多好看的、高級的、適合女性戴的手表，怎么到智能手表領(lǐng)域上就很難出現(xiàn)這類型產(chǎn)品了。
近幾年出現(xiàn)的華為gt4，fit3，佳明的lily2都打著女性智能手表的旗號在做產(chǎn)品，功能依然更偏向與泛人群群體，并沒有給女性沒有做太多她們真正關(guān)心的點。也有部分品牌專注于女性市場，推出了具有女性化設(shè)計的產(chǎn)品，如增加月經(jīng)周期追蹤功能或美觀的外觀設(shè)計，以更好地滿足女性用戶的需求，但目前功能還是比較基礎(chǔ)。
智能手表在硬件上已經(jīng)沒有太多“花”可以做了，類似手機，存在一個用戶對硬件認(rèn)知的壁壘，即硬件性能再進一步提升，用戶對此也很難大幅度更明顯的感知了。那么是否應(yīng)該在外形設(shè)計上“錦上添花”？
除了智能手表，智能項鏈和智能戒指似乎更針對女性市場。但智能項鏈在功能上更接近計步器，智能戒指的外觀則有待加強。大家可以看看這兩張圖，勉強算好看一點的智能戒指。
因為現(xiàn)在技術(shù)限制，要放芯片和電池、傳感器，所以現(xiàn)在的智能戒指都很厚，實物跟扳指似的，并不符合大眾女性審美。
智能與時尚行業(yè)的融合將是不可阻擋的趨勢。隨著技術(shù)的進一步成熟和消費者需求的多樣化，我們有理由相信，更加智能化、個性化且符合女性審美的可穿戴設(shè)備將不斷涌現(xiàn)。這將為女性帶來更多的選擇，并進一步提升她們的生活質(zhì)量。
說個小插曲，入行后我們和一個方案商對接，發(fā)現(xiàn)對方全是男設(shè)計師。這個行業(yè)的現(xiàn)狀是，大牌做泛人群，不舍得為女性放棄所有人的市場，而專業(yè)型的品牌有自己的賽道，比如佳明專業(yè)做運動確實很厲害。還有大部分白牌都在抄，很少原創(chuàng)，大都是華強北“山寨”。
為什么？智能穿戴設(shè)備，外觀好做，功能難做。所以很多打著女性智能手表的手表實際功能和普通的，或者男性、中性的都差不多。女性的綜合生活方式還沒有完全被考慮進去。
在前段時間的市場調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)許多女性的真實需求被市場所忽視。例如蕓友們提到的，對于設(shè)備的舒適度、外觀設(shè)計以及與健康管理、運動偏好、生活方式、情緒管理的深度結(jié)合等方面，女性消費者有著更為細致和個性化的要求。然而，當(dāng)前市場中的女性穿戴設(shè)備往往無法滿足這些需求，導(dǎo)致市場缺失問題嚴(yán)重。
我們目前正在做這方面的嘗試，新品牌、首發(fā)產(chǎn)品，預(yù)計9月中旬在北京時裝周的中國服飾經(jīng)濟論壇上發(fā)布。
其實女性智能可穿戴設(shè)備和時尚去融合，其實就是通過外在和內(nèi)在塑造一種更適合女性的生活方式。我們團隊基本上都是女生，都覺得現(xiàn)在的許多設(shè)備僅僅滿足了基本的健康監(jiān)測需求，而忽視了女性在社交、娛樂、自我表達等方面的多元化需求，這會導(dǎo)致女性在購買和使用穿戴設(shè)備時往往感到不滿意和失望。
我在深圳也算是進這個圈子了，入行后發(fā)現(xiàn)做這行的老板和從業(yè)者70%都是理工男，不太能理解女性，甚至?xí)胸撠?zé)軟件開發(fā)的人員認(rèn)為女生的周期可能存在第一天來，第二天不來，第三天又來的情況，甚至覺得這是一個正?，F(xiàn)象。
首先，品牌應(yīng)更加注重市場調(diào)研，深入了解女性的真實需求，并在產(chǎn)品設(shè)計、功能開發(fā)以及營銷策略上進行創(chuàng)新；
其次，品牌應(yīng)加強與女性消費者的互動和溝通，及時聽取她們的反饋和建議，以便更好地滿足她們的需求；
最后，品牌應(yīng)關(guān)注時尚潮流和女性審美趨勢，將時尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計之中，打造更加符合女性期待的可穿戴設(shè)備。想做市場是一方面，我更多的是希望更多的女性需求能夠被看見。
我們現(xiàn)在的方向是：經(jīng)典腕表的穿戴感，智能設(shè)備的使用感，這是第一步。將來智能可穿戴設(shè)備可以不再是簡單的科技產(chǎn)品，而是成為女性展現(xiàn)個人風(fēng)格、提升整體造型的重要配飾。無論是智能手表還是智能珠寶，都能為女性的穿搭增添一抹獨特的科技魅力。
我們在調(diào)研中也有很多發(fā)現(xiàn)，比如有人希望產(chǎn)品能夠根據(jù)不同場合進行搭配都不突兀。這個需求其實很容易被滿足的。個性化，可替換性還是蠻重要的。
1）情感支持與心理健康監(jiān)測：許多女性的情感和心理健康需求尚未得到充分關(guān)注，市場上缺乏相關(guān)的智能可穿戴設(shè)備。
2）功能與外觀的平衡：女性用戶不僅關(guān)注設(shè)備的功能性，還重視設(shè)備的美觀和時尚感，但市場上很多產(chǎn)品仍然在功能與外觀之間存在妥協(xié)。
3）特殊時期的支持：如孕期、哺乳期、絕經(jīng)期等特殊時期，女性用戶有特殊的需求，但目前市場上為這些階段提供支持的智能穿戴設(shè)備仍然較為稀缺。
除此以外，還有安全需求、家居互聯(lián)需求，還有“一天8杯水”的提醒類以及蕓友瑞貝卡說到的皮膚檢測等需求。
女性消費者的需求相比男性強調(diào)的“剛需”，往往表現(xiàn)得更細膩。比如有個受訪者說自己有一回和一幫男同事頭腦風(fēng)暴湊到一起，手表突然彈出來提醒生理期還有3天，怪尷尬的。這種時候就需要更人性化的提醒方式。接入AI可以解決這個問題，但是將AI技術(shù)真正接入手表而且實現(xiàn)高舒適度實用還需要一段時間，這也是我的目標(biāo)。
智能手表的硬件部分制作成本高昂，在經(jīng)濟可持續(xù)性方面存在一定挑戰(zhàn)。目前，智能手表的外部殼料多采用鋁合金、不銹鋼(精鋼)、鈦合金等金屬材料。雖然這些材料質(zhì)地堅固，但在環(huán)保理念日益深入人心的今天，能否轉(zhuǎn)而采用可持續(xù)材料值得商家深思。
比如，蘋果公司已經(jīng)開始在其產(chǎn)品線%再生鋁等環(huán)保材質(zhì)，斯沃琪SWATCH推出的Big Bold系列手表也采用了一種名為植物陶瓷的環(huán)保材料，這些都給業(yè)界樹立了良好的榜樣。此外，還有一種不銹鋼工藝叫CNC，本質(zhì)就是把回收鋼材進行再造，也可作為環(huán)保材料的選擇之一。
作為智能手表的重要組成部分，表帶的選材也備受關(guān)注。像ZARA等時尚品牌已經(jīng)開始在服裝領(lǐng)域運用環(huán)保面料，這對智能手表行業(yè)無疑是一種啟示。傳統(tǒng)的皮革表帶固然經(jīng)典耐用，但在環(huán)保的大趨勢下，非真皮的環(huán)保皮表帶或許更能吸引有環(huán)保意識的消費者。當(dāng)然，表帶也可以考慮采用紡織品等材質(zhì)，這在服裝領(lǐng)域已有成熟應(yīng)用。不過，考慮到消費者的接受程度和審美偏好，僅憑環(huán)保賣點可能還不足以打動他們的心。
環(huán)保理念不應(yīng)局限于材料選擇，更應(yīng)貫穿于產(chǎn)品的整個生命周期。這就要求商家在設(shè)計之初，就要考慮到產(chǎn)品的可回收、可降解性能，并采用清潔生產(chǎn)工藝，減少污染排放。但智能手表行業(yè)不同于服裝行業(yè)，其產(chǎn)品生產(chǎn)鏈路過于復(fù)雜，要做到從材料生產(chǎn)工藝，到最后包裝的整個全生命周期環(huán)保并非易事，如果要實現(xiàn)，成本可能會大幅提高。即便如此，如果能在產(chǎn)品全生命周期中做到30%的環(huán)保比例，相信也會贏得更多消費者的認(rèn)可。
不過，調(diào)研顯示，消費者雖然有環(huán)保意識，但如果因此在智能手表上的付費過多，購買意愿可能會大打折扣。因此，商家還需在產(chǎn)品定價上做好平衡，避免環(huán)保溢價過高。同時，在材料回收利用的過程中，還要注意避免對環(huán)境造成二次污染。
智能手表的核心賣點仍在于其智能化功能，以及由此帶來的便利性、時尚感和科技感。當(dāng)前，許多消費者購買智能手表，主要是為了在工作、開會、運動等手機不便使用的場合，以及游泳等特殊環(huán)境下，也能及時獲取信息、監(jiān)測身體數(shù)據(jù)。
2）提升用戶體驗：通過更加貼合工程學(xué)的設(shè)計，改善設(shè)備的舒適性和可佩戴性，特別是在材料選擇上，更多考慮女性用戶的皮膚特性。
智能手表可以提供心率監(jiān)測、血氧飽和度檢測、睡眠質(zhì)量分析、運動追蹤等功能，這些都是手機無法實現(xiàn)的。此外，經(jīng)期智能提醒等個性化、人性化的功能設(shè)計，能夠真正解決用戶痛點，為其日常生活帶來切實便利。不過，消費者可能不會過于看重這些健康數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性，畢竟要獲得醫(yī)療級別的準(zhǔn)確度，還是需要去專業(yè)機構(gòu)進行檢測。
除了實用性，時尚新穎的外觀設(shè)計同樣重要，這關(guān)系到智能手表能否與消費者的穿搭相得益彰，滿足他們彰顯個性、追求潮流的需求。
女性穿戴設(shè)備與時尚應(yīng)該怎樣更好地融合呢？我個人認(rèn)為女性智能可穿戴設(shè)備和時尚的融合之道可以體現(xiàn)在設(shè)計美學(xué)、功能實用性、個性化定制以及科技與時尚的深度融合等方面。
我們對智能手表的時尚定義其實更偏向于：外觀時尚百搭、可以適合女性用戶多場景切換都不突兀。功能上可以讓用戶享受一個時尚的生活方式，避免麻煩，更便捷。使用者能夠從情緒上得到照顧，舒緩壓力、平復(fù)心情，更人性化。
比如說流線型的外觀，現(xiàn)在的智能手表確實如我們調(diào)研的受訪者所說，大部分都太“剛”了，不夠優(yōu)雅。再就是表盤設(shè)計、表帶設(shè)計也可以去嘗試聯(lián)名，而且很多時尚品牌之前其實有推出過智能手表，像LV。
做女性智能穿戴產(chǎn)品，一方面可以考慮配飾與功能的結(jié)合：智能可穿戴設(shè)備可以作為時尚配飾的一部分，與服飾搭配，使科技產(chǎn)品融入女性的日常穿搭。另一方面，通過與時尚品牌的合作，智能穿戴設(shè)備不僅能提供實用功能，還能成為潮流的引領(lǐng)者，增強品牌影響力。
現(xiàn)在已經(jīng)有智能手表可以獨立通訊了，也可以收發(fā)微信、電話通訊，有些還可以下載app，如何還能更智能？更時尚？
目前手表的發(fā)展趨勢之一就是與手機分離。如果讓人人都成為設(shè)計師，設(shè)計屬于自己的表盤呢？將智能手表模塊化，可以加組件，就和手機屏幕一樣，讓手表上的內(nèi)容，比如檢測到你在哪，今天的穿搭，天氣，今天做了什么運動等都能實現(xiàn)互聯(lián)和一鍵分享是否能夠滿足更多個性化和社交需求？
或者將AI技術(shù)接入智能手表，滿足詢問提供資訊的同時，滿足情緒需求。比如：檢測到你壓力過大，通過算法知道你大概剛開完個糟心的會議，彈出類似一句話：“公主，那些什么都不懂的人就不要理了，不要因為這個表情太大哦，我知道你很在意你美麗的面龐的，要不請小的帶您一分鐘的呼吸訓(xùn)練咱們平復(fù)一下心情？”或者是通過體溫檢測到生理期即將來臨時，提醒不是“您的生理期還有三天”，而是“寶寶，只有3天了，你懂的，求求了，別吃冰的啦，寶寶的身體最重要”。再或者是在你情緒檢測出異常的時候給你講個小笑話安慰你（雖然可能會很笨拙），在和男朋友吵架了以后，可以選擇一鍵發(fā)送自己的睡眠狀況表明自己沒睡好等，這些功能是否會讓使用者覺得更智能、更有溫度？
女性的時尚生活是一個多元化、個性化的概念，它涵蓋了穿著打扮、生活方式、心態(tài)態(tài)度以及個人品味等多個方面。
女性的時尚生活首先體現(xiàn)在穿著打扮上。她們注重服裝的搭配與選擇，追求既符合潮流又展現(xiàn)個性的穿搭風(fēng)格。女性都能根據(jù)自己的喜好和場合進行恰當(dāng)?shù)拇钆洹Ｍ瑫r，她們也關(guān)注配飾的選擇為整體造型增添亮點。
女性也會有更多追求品質(zhì)和享受的時尚生活方式：如選擇環(huán)境優(yōu)美的咖啡廳享受悠閑的午后時光，或者前往健身房保持健康的身體狀態(tài)。根據(jù)這些不同的場景需求，智能產(chǎn)品如果能夠?qū)崿F(xiàn)定制化CQ9電子、模塊化，讓女性消費者有更多的選擇空間，也許是更實用的選擇。
時尚生活更是一種心態(tài)和態(tài)度的體現(xiàn)。無論是音樂、電影、藝術(shù)還是旅行、美食、閱讀，女性都能找到屬于自己的興趣點，并在這些領(lǐng)域中不斷探索和發(fā)現(xiàn)新的美好。這些獨特的審美和興趣不僅豐富了她們的生活，也讓她們在時尚道路上更加獨具魅力。這些既是時尚，但其實也恰恰好在偏3C數(shù)碼的智能可穿戴領(lǐng)域中女性容易被忽略掉的一些需求。
其實女性智能可穿戴設(shè)備和時尚去融合其實通過外在和內(nèi)在塑造一種更適合女性的生活方式。在外形上，我們可以通過時尚外觀設(shè)計，比如流線型與精致感，細節(jié)的處理，豐富的表帶和個性化的表盤，IP聯(lián)名與時尚融合。
3）社交與正式場合：選擇設(shè)計更為時尚、裝飾性強的設(shè)備，如智能珠寶或時尚款智能手表，既保留智能功能，又能與正式著裝相匹配。
在功能上，可以通過身心健康的檢測與時尚生活相結(jié)合，包括但不限于基礎(chǔ)的健康檢測，生理周期管理與個性化建議，運動與時尚的結(jié)合，鼓勵女性用戶積極參與運動，展現(xiàn)出健康、時尚的生活方式。
當(dāng)然，也要與智能手機等智能設(shè)備互聯(lián)，實現(xiàn)信息同步、遙控拍照、音樂播放等功能，提升用戶的生活便利性，并與時尚生活方式相融合。
在創(chuàng)新上，可以關(guān)注大家提到的科技與時尚的創(chuàng)新，包括相對男性，女性會更在意可持續(xù)和環(huán)保?？梢試L試使用一些有趣味性、環(huán)保的的新材料，像可以變色，生命周期更可持續(xù)的材料，也可以結(jié)合時裝周科技展覽去做展示和交流。
經(jīng)大家探討，女性穿戴設(shè)備與時尚的融合之道是一個度、全方位的過程。是一個通過設(shè)計美學(xué)與時尚元素的深度融合、時尚的生活方式與健康管理的緊密結(jié)合、個性化定制與用戶體驗的優(yōu)化、科技與時尚的持續(xù)創(chuàng)新以及可持續(xù)時尚與環(huán)保理念的踐行等多個方面的努力與探索的過程。
1）創(chuàng)新設(shè)計理念：女性設(shè)計師更加注重產(chǎn)品的美觀與實用性，推動智能設(shè)備從“科技產(chǎn)品”向“時尚單品”轉(zhuǎn)型。
2）文化與傳統(tǒng)的結(jié)合：將傳統(tǒng)工藝、文化元素融入智能穿戴設(shè)備設(shè)計中，打造具有文化內(nèi)涵的時尚科技產(chǎn)品。
3）多元合作：通過與時尚品牌的跨界合作，女性設(shè)計師推動智能設(shè)備在時尚領(lǐng)域的多樣化和個性化發(fā)展。
在女性智能穿戴設(shè)備上，我們還可以做哪些探索？我在和大家討論的過程中突然想到，其實還可以通過算法的優(yōu)化去做節(jié)能和續(xù)航的優(yōu)化，為地球省點電。140毫安的電池我們看不同情況實際可以實現(xiàn)7天左右的續(xù)航時間。電池的問題在于想要的功能越多，耗電就越厲害，屏幕越大且常亮就越厲害，所以需要算法介入，做一些處理。舉個小例子，比如你平常根本就不怎么用心率檢測，可以做后臺省電處理。
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在產(chǎn)品外形和產(chǎn)品舒適度上，產(chǎn)品設(shè)計和服裝設(shè)計差異非常大，這和市場空間，設(shè)計空間還有審美，產(chǎn)品同質(zhì)化有關(guān)。但針對女性消費者，智能穿戴產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計上還有需要優(yōu)化的空間。很多現(xiàn)有產(chǎn)品是沒太深入考慮工學(xué)和不同用戶的需求。
