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CQ9電子平臺(tái)從luxuryhome到lifestyle在德基廣場(chǎng)看高端商場(chǎng)的玩法之變
2024-01-30 22:07:59
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CQ9電子平臺(tái)從luxuryhome到lifestyle在德基廣場(chǎng)看高端商場(chǎng)的玩法之變?cè)凇豆陋?dú)社會(huì)》一書中，三浦展提到：第四消費(fèi)時(shí)代中，消費(fèi)是以創(chuàng)造更加美好、充實(shí)的生活為目的開展的主體性、共同性行為。這句話，折射了消費(fèi)目的之變，亦重塑著當(dāng)下國內(nèi)高端商場(chǎng)的運(yùn)營法則。
在數(shù)量稀缺的年代，高端商場(chǎng)是“奢侈品”、“富人購物地”、“超級(jí)VIP”的代名詞，有一種可遠(yuǎn)觀不可近玩的距離感。
但現(xiàn)在，改變已經(jīng)發(fā)生。一方面，高端商場(chǎng)密集式出現(xiàn)在一線、新一線城市街頭，競爭加劇了；另一方面，大牌不斷下沉，與消費(fèi)者之間的距離近了，甚至消失。
捕捉變化，快速行動(dòng)。2023年的德基廣場(chǎng)，開啟從luxuryhome到lifestyle的魔變之旅。高端頂奢，依舊是基本底色；而精致生活，則是未來躍升的新變量。
贏商大數(shù)據(jù)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，全國奢華品牌數(shù)量top10商場(chǎng)中，德基廣場(chǎng)的奢華品牌占比高達(dá)33%，位居商業(yè)準(zhǔn)一線年德基實(shí)現(xiàn)了高奢珠寶腕表“大滿貫”
/奢侈品牌首店“磁場(chǎng)效應(yīng)”強(qiáng)，合作忠誠度高對(duì)于消費(fèi)者而言，只要發(fā)現(xiàn)德基廣場(chǎng)首店又上新了，就意味著第一時(shí)間捕捉到了最前沿、最潮趣的時(shí)尚生活風(fēng)向。
規(guī)模、熱門品類聚集、首店吸附力強(qiáng)等方面，皆印證著德基廣場(chǎng)超強(qiáng)的奢侈品消費(fèi)話語權(quán)，外露的底氣和實(shí)力何在？誕生于高端商業(yè)競爭最兇猛、最野蠻的階段，德基廣場(chǎng)成為南京乃至蘇皖、全國地標(biāo)，是因?yàn)槠涫冀K與金陵城共同成長，與“中華第一商圈”新街口互相成就。
看向國際市場(chǎng)，增長優(yōu)勢(shì)逐年擴(kuò)大的德基廣場(chǎng)，能與曾經(jīng)的全球奢侈品百貨之王哈羅德掰手腕。哈羅德銷售額在2019年達(dá)到歷史頂峰，但于2020年被德基廣場(chǎng)超越。
業(yè)績數(shù)據(jù)之下的“店王光環(huán)”，折射在消費(fèi)端是一種廣泛的心智認(rèn)同感。從社交平臺(tái)上看，“人在南京只認(rèn)新街口，去新街口只認(rèn)德基”已經(jīng)形成一種生活方式共識(shí)。
想買奢侈品，德基廣場(chǎng)的品牌最全、款式最新；想逛香氛、小眾美妝、戶外潮牌、設(shè)計(jì)師品牌，德基廣場(chǎng)也有最潮的組合，有值得探索的內(nèi)容，有值得購買的理由。
歷經(jīng)時(shí)間的沉淀，德基廣場(chǎng)步步為營，終成“王者”?，F(xiàn)在，步入成年之后，面對(duì)老牌對(duì)手、新秀玩家的正面競爭，這個(gè)金陵王者開啟了一場(chǎng)新的進(jìn)階之旅。
另一方面，新一輪城市經(jīng)濟(jì)競速驅(qū)動(dòng)下，各地都強(qiáng)推本土高端商業(yè)體，一如蘇州、合肥、無錫等。而隨著國際流通恢復(fù)，奢侈品消費(fèi)必然一定程度上重回海外。
在公域流量場(chǎng)，做大多數(shù)人的生意”。覺察時(shí)代風(fēng)向轉(zhuǎn)變，德基廣場(chǎng)走起了lifestyle精致路線，全方位締造“不可替代的城市公共空間”。
/生活方式擴(kuò)容：年輕、個(gè)性、有腔調(diào)“不可替代的城市公共空間”，是多元生活方式的首選載體。2022年以來德基廣場(chǎng)在餐飲、美妝CQ9電子、服飾等業(yè)態(tài)都有內(nèi)容刷新，除了奢華、高端，更以多元化方式，呼應(yīng)年輕、個(gè)性、有腔調(diào)的“心靈訴求”。
為了進(jìn)一步貼近年輕人，2023年底德基廣場(chǎng)還聯(lián)合“YUMMY ！WORLD！星廚環(huán)球美食節(jié)”，成功打造戶外美食節(jié)，轟動(dòng)全城。期間，多位世界知名米其林星廚坐鎮(zhèn)，讓消費(fèi)者邂逅復(fù)古嘉年華般的美食體驗(yàn)。
服飾方面，融合設(shè)計(jì)師、潮牌、街頭調(diào)性于一體的集合店格外吸睛，包括本土品牌華人靑年、UNKNOWN、時(shí)尚潮流品牌13DE MARZO、美國VINCE、韓國品牌則有COVERNAT、NO ONE ELSE、CHUU等。
/以藝術(shù)為底色：商業(yè)、文化、科技巧妙融合內(nèi)地的高端商場(chǎng)，早在2016年前后就開始嘗試將藝術(shù)與商業(yè)融合。但時(shí)至今日，經(jīng)典案例寥寥，大多因場(chǎng)景割裂、內(nèi)容生硬、創(chuàng)意無法持續(xù)等陷入窘境。
被打造成有儀式感、科技感、美學(xué)感的生活美學(xué)空間，成為南京新晉頂流打卡點(diǎn)。未來感極強(qiáng)的空間線家生活方式品牌，精研原創(chuàng)科技的國際高端家電品牌卡薩帝、加拿大蠶絲家居品牌MANITO、丹麥音響品牌BANG&OLUFSEN、荷蘭百年家居品牌BRABANTIA柏賓士、戴爾公司旗下高端游戲品牌ALIENWARE等先鋒品牌入駐，共同打造“與藝術(shù)共居”家居美學(xué)。
店鋪之間的公共走廊，有35個(gè)經(jīng)過精心計(jì)算和調(diào)配藝術(shù)櫥窗，避免了重復(fù)的觀感疲勞。十幾臺(tái)酷炫機(jī)車、復(fù)古勞斯萊斯老爺車、日本著名當(dāng)代藝術(shù)大師的“機(jī)械姬”裝置等展品，隨性又巧妙地放置在每個(gè)轉(zhuǎn)角處?？凑孤肪€引領(lǐng)逛店節(jié)奏，但卻不喧賓奪主，消費(fèi)者的注意力焦點(diǎn)始終是商鋪和商品，詮釋“與藝術(shù)共居，是遵循生活內(nèi)質(zhì)的高端進(jìn)階”
此外，2017年德基廣場(chǎng)在二期8樓打造了德基美術(shù)館，經(jīng)過2020年、2021年等數(shù)次升級(jí)、擴(kuò)大，如今該區(qū)域已塑造為面積近1萬㎡的“德基藝術(shù)博物館”，
是南京唯一營業(yè)至晚上10點(diǎn)的博物館。繼“去德基買逛”之后，“去德基看展”成了南京都市圈新的生活方式和精神剛需。
在全場(chǎng)近110米的、高3.6米的超高清LED屏幕上，一幅“最能代表南京的傳世長卷”《金陵圖》被放大百倍，恢弘大氣。戴上智能手環(huán)，便可在指定點(diǎn)位完成“一鍵穿越”，開啟“人物入畫，實(shí)時(shí)跟隨”的全新觀展體驗(yàn)。在與畫中人的互動(dòng)中，于悠悠的秦淮河畔，聽南音裊裊，在不朽的千古城垣下，觀金陵古城繁華街市。
——“動(dòng)靜無盡：花卉靜物三百年”，收獲了專業(yè)人士和行業(yè)媒體的高度認(rèn)可，當(dāng)之無愧地成為了“2023年全國必看展覽”。
這場(chǎng)展覽匯集了東西方極具創(chuàng)造性和影響最深遠(yuǎn)的藝術(shù)家，集中呈現(xiàn)跨越世紀(jì)的匠心巨作，包括莫奈、畢沙羅、塞尚、畢加索、馬格里特、潘玉良、趙無極、常玉、安迪·沃霍爾、霍克尼等百余位中外藝術(shù)家的近百件花卉靜物作品……
大師力作之外，分布在德基藝術(shù)博物館公共藝術(shù)區(qū)來自世界各地知名藝術(shù)家的藝術(shù)裝置，則以“潤物無聲”的方式回應(yīng)著消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)的探索與感知。
消費(fèi)者的另一大樂趣是，發(fā)掘“德基又變了”，并將圖文、視頻第一時(shí)間傳到社交網(wǎng)絡(luò)上。由此，德基廣場(chǎng)也是個(gè)尋寶式潮奢場(chǎng)，常年社交話題聲浪不斷。
?。⊿ancturay Garden），以墨綠色和金屬銅為主色調(diào)，復(fù)古高級(jí)；一期2樓，“藍(lán)調(diào)俱樂部”（Blues Club），主打一個(gè)黑金商務(wù)風(fēng)；一期3樓，“賽博奇幻夜”（Cyber Neon City）， 霓虹與熒光流轉(zhuǎn)，變身精致迷幻的電子光秀場(chǎng)。三個(gè)差異化主題場(chǎng)景層層升級(jí)，出其不意的創(chuàng)新概念，令網(wǎng)友頻頻感嘆“來南京只辦一件事，打卡德基廁所”。而據(jù)贏商網(wǎng)最新了解，在德基廣場(chǎng)一期4樓，一個(gè)“禪意范”的禪韻流光庭Serene Retreat 主題盥洗室，即將驚喜亮相，開啟一段新的奇幻夢(mèng)旅。
間不同主題的盥洗室及全新升級(jí)的VIP沙龍空間會(huì)陸續(xù)呈現(xiàn)。除了在藝術(shù)+商業(yè)領(lǐng)域發(fā)力，德基廣場(chǎng)會(huì)在2024年探索科技+商業(yè)的持續(xù)發(fā)展，從盥洗室到VIP沙龍空間，不斷為消費(fèi)者帶來高端購物的服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)。
而隨著2024春節(jié)消費(fèi)季臨近，德基廣場(chǎng)特別呈現(xiàn)【龍年追光】主題大型禮遇節(jié)，涵蓋新年返場(chǎng)、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)4個(gè)重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。
期間，德基廣場(chǎng)內(nèi)外將以傳統(tǒng)龍形塑造通體粉色藝術(shù)裝置，并與非遺項(xiàng)目開展深度合作，展示開放多元的文化價(jià)值標(biāo)簽。
如今，德基廣場(chǎng)仍是luxuryhome但也變成了兼具lifestyle的城市公共空間。奢侈品牌、博物館、藝術(shù)盥洗室都是招牌，但真正拿捏人心的，就是“德基”二字。
