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2023年度盤點(diǎn)｜奢侈品行業(yè)十大事件：品牌分化、抱團(tuán)取暖 行業(yè)加速洗牌
2024-01-30 22:09:53
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2023年度盤點(diǎn)｜奢侈品行業(yè)十大事件：品牌分化、抱團(tuán)取暖 行業(yè)加速洗牌2023年于奢侈品行業(yè)來(lái)講可謂經(jīng)歷了翻天覆地的變化。曾經(jīng)業(yè)績(jī)接連雙位數(shù)增長(zhǎng)的LVMH集團(tuán)和愛馬仕集團(tuán)均出現(xiàn)了業(yè)績(jī)放緩的跡象，伴隨著全球奢侈品消費(fèi)遇冷，奢侈品集團(tuán)們有的共贏合作、有的抱團(tuán)取暖，收購(gòu)浪潮在行業(yè)蔓延。今年以來(lái)，奢侈品行業(yè)大魚吃小魚的戲碼不斷上演，巨頭的話語(yǔ)權(quán)被再一次強(qiáng)化，中小品牌屢被“賣身”。整體而言，奢侈品行業(yè)“閉眼賺錢”的時(shí)期已經(jīng)過去，新的格局正在逐步形成。
6月27日，法國(guó)開云集團(tuán)Kering宣布全現(xiàn)金收購(gòu)高端獨(dú)立香氛品牌Creed，這將為集團(tuán)旗下高端美妝板塊新添一員。開云集團(tuán)表示，將幫助Creed“加速其在中國(guó)市場(chǎng)與旅游零售行業(yè)的布局，并進(jìn)一步擴(kuò)展其女性香水產(chǎn)品組合、身體護(hù)理和家居品類”。
據(jù)華麗通，今年18月，共有18家奢侈品牌在北京升級(jí)了21家門店，包括新店和重裝的老店。其中，LVMH集團(tuán)旗下的路易威登和迪奧在三里屯太古里的獨(dú)棟旗艦店也已露出圍擋，預(yù)計(jì)將是Louis Vuitton Maison和House of Dior的大店級(jí)別，都將于2024年開業(yè)。
愛馬仕首席財(cái)務(wù)官也在2023年三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，愛馬仕將繼續(xù)押注中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)每年會(huì)開設(shè)12家門店。
8月24日，勞力士集團(tuán)宣布收購(gòu)瑞士高端腕表零售商寶齊萊Bucherer。寶齊萊在全球擁有超過100間門店，其中53間為勞力士專賣店、48間為勞力士集團(tuán)旗下腕表Tudor帝舵表專賣店。
勞力士表示，收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑢汖R萊名字將被保留，而原有門店也將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。全球有數(shù)百家勞力士授權(quán)經(jīng)銷門店，但勞力士品牌直營(yíng)門店全球有且只有一家，位于瑞士日內(nèi)瓦。此番收購(gòu)意味著勞力士對(duì)銷售渠道的進(jìn)一步把控。
今年以來(lái)，天然鉆石開采商戴比爾斯已經(jīng)將其主流產(chǎn)品用于制造婚戒的2-4克拉原鉆價(jià)格下調(diào)超40%，僅7月就降價(jià)超過15%。戴比爾斯堅(jiān)稱，目前的價(jià)格疲軟是由于市場(chǎng)需求的自然下滑。
2023年上半年，戴比爾斯利潤(rùn)驟降60%以上，僅為3.47億美元，其鉆石平均售價(jià)從每克拉213美元降至每克拉163美元，8月創(chuàng)下了年內(nèi)最低的銷售紀(jì)錄。
開云集團(tuán)2023年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，期內(nèi)銷售額同比下跌13%至44.64億歐元，為開云業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)半壁江山的Gucci收入下降7%至22.17億歐元，此前表現(xiàn)良好的“現(xiàn)金奶牛”圣羅蘭下跌12%至7.68億歐元；三季度，LVMH集團(tuán)銷售額同比僅增長(zhǎng)1%至199.6億歐元，有機(jī)收入增長(zhǎng)9%，與今年前兩個(gè)季度17%的同比增速相比，明顯放緩；愛馬仕三季度銷售額按同比上漲15.6%至33.7億歐元，較二季度27.5%的增速和去年同期32.5%的增速，也出現(xiàn)放緩。
時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J(rèn)為，增長(zhǎng)的放緩主要源于客觀因素，“國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境受通脹加劇等因素影響，多個(gè)奢侈品集團(tuán)市值都在縮水。另一方面，經(jīng)過疫情后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，現(xiàn)在消費(fèi)熱情已逐漸冷卻，終究要有回歸溫和的過程”。
今年6月，意大利奢侈品集團(tuán)Prada和杰尼亞宣布，他們已經(jīng)收購(gòu)意大利針織品集團(tuán)Fedeli 15%的股權(quán)，交易完成后，F(xiàn)edeli現(xiàn)任首席執(zhí)行官Luigi Fedeli將保留70%的多數(shù)股權(quán)，并繼續(xù)擔(dān)任目前職務(wù)。除了普拉達(dá)和杰尼亞集團(tuán)以外，F(xiàn)edeli還為L(zhǎng)V、Dior、Chanel等品牌供應(yīng)面料。
普拉達(dá)集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示，這次收購(gòu)符合普拉達(dá)集團(tuán)一直追求的理念，即直接控制整個(gè)供應(yīng)鏈，以確保生產(chǎn)過程中每個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量。
2023年8月10日，近年來(lái)奢侈品行業(yè)最大的并購(gòu)交易之一誕生，Coach母公司Tapestry宣布以85億美元收購(gòu)Michael Kor母公司Capri，合并后將成為一個(gè)年收入超120億美元的美國(guó)時(shí)尚巨頭CQ9電子官網(wǎng)，在美國(guó)，它成為僅次于LVMH的第二大奢侈品集團(tuán)。
要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，Tapestry選擇收購(gòu)Capri集團(tuán)，很明顯是抱團(tuán)取暖，希望一起共渡難關(guān)，尋找新的機(jī)會(huì)。兩者合并，可以進(jìn)一步整合供應(yīng)鏈，降本增效，共享品牌資源并提高管理能力和運(yùn)營(yíng)效率。在周婷看來(lái)，在品牌頭部化趨勢(shì)明顯的背景下，Tapestry和Capri這樣的奢侈品集團(tuán)應(yīng)專注開發(fā)更高性價(jià)比的產(chǎn)品，滿足大眾消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，服務(wù)更加下沉市場(chǎng)和更大眾客戶群體。
今年11月，阿聯(lián)酋腕表零售商Ahmed Seddiqi & Sons母公司Seddiqi Holding的首席商務(wù)官M(fèi)ohammed Abdulmagied Seddiqi在迪拜鐘表周的論壇討論中表示，勞力士腕表的等候名單正在縮短，他透露，“對(duì)于某些本來(lái)可能仍有10000人等待的表款，這一隊(duì)列目前已縮短至8000人”。
12月4日，開云集團(tuán)宣布，根據(jù)2023年7月27日披露的條款，并在獲得反壟斷機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)后，已完成從卡塔爾王室投資機(jī)構(gòu)Mayhoola手中對(duì)華倫天奴Valentino 30%股權(quán)的收購(gòu)。
對(duì)于開云集團(tuán)來(lái)說，近年業(yè)績(jī)承壓急需尋找新的血液注入。按照條款，開云集團(tuán)可以在2028年前從Mayhoola處收購(gòu)Valentino的所有股權(quán)，而Mayhoola也有可能會(huì)成為開云集團(tuán)的股東，上一次開云集團(tuán)收購(gòu)奢侈服飾品牌還是2011年，交易對(duì)象是同樣來(lái)自意大利的Brioni。
12月14日，LVMH集團(tuán)于在巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織UNESCO總部的一場(chǎng)活動(dòng)上宣布與Chanel達(dá)成合作，在供應(yīng)商層面開展企業(yè)和社會(huì)責(zé)任報(bào)告及審計(jì)方面的合作。
Chanel時(shí)裝部門總裁Bruno Pavlovsky表示，兩個(gè)集團(tuán)經(jīng)常向相同供應(yīng)商采購(gòu)，而所有奢侈品牌都使用皮革、棉花、絲綢和羊絨。“只有建立明確的聯(lián)盟，奢侈品牌才能幫助上游轉(zhuǎn)型，企業(yè)和品牌將繼續(xù)在各自的創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)中開展工作。只有通過建立聯(lián)盟，在一個(gè)明確的主題上共同努力，行業(yè)才能取得進(jìn)展?！?/p>
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