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日本三大腕表集團(tuán)牽手天貓 還搞起了新零售
2024-02-16 02:44:06
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日本三大腕表集團(tuán)牽手天貓 還搞起了新零售在4月25日卡西歐與天貓?jiān)谌毡竞炇鸬膽?zhàn)略合作協(xié)議中，雙方就“新零售”作為品牌轉(zhuǎn)型合作達(dá)成共識(shí)，卡西歐將推進(jìn)線上線下融合，打通消費(fèi)者隨時(shí)隨地體驗(yàn)升級(jí)的全渠道以及新零售項(xiàng)目升級(jí)，共同投入優(yōu)勢(shì)資源。同時(shí)，卡西歐透露CQ9電子，今年將很快在杭州武林銀泰開出第二家智慧門店。
4月28日至30日，卡西歐、西鐵城、SEIKO日本三大腕表集團(tuán)在天貓聯(lián)合推出體現(xiàn)日式腕表匠心工藝的“時(shí)間之旅”。其中卡西歐更是連推三款新品：G-SHOCK聯(lián)名電音界的大咖DJ Dash Berlin系列在天貓獨(dú)家限定發(fā)售30支，GMA-S110MP櫻花套裝禮盒裝天貓獨(dú)家發(fā)售限量300套，BABY-G系列在天貓限量發(fā)售hello kitty 70周年定制款，希望用“時(shí)間”留住天貓上的更多年輕人。
據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2016年以天貓為代表的阿里零售平臺(tái)中高端消費(fèi)為1.2萬(wàn)億，相當(dāng)于國(guó)人2015年全年的境外消費(fèi)，其中天貓上18歲－24歲的年輕用戶占比超過60%以上。占據(jù)中國(guó)高端腕表線上市場(chǎng)的半壁江山，天貓腕表2016年的年輕消費(fèi)者更是高達(dá)90%，包括日本、瑞士、德國(guó)等全球高端腕表不斷與天貓戰(zhàn)略合作，成為其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地。
本周初，包括卡西歐、西鐵城、SEIKO三大腕表集體與天貓?jiān)谌毡竞炇鹆?017年戰(zhàn)略合作協(xié)議，也是繼2016年以來(lái)的第二次續(xù)簽。今年的戰(zhàn)略合作內(nèi)容不約而同涵蓋了營(yíng)銷、會(huì)員、產(chǎn)品、服務(wù)等消費(fèi)者全生命周期深度運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。除了繼續(xù)利用大數(shù)據(jù)挖掘天貓上更多潛在新用戶，不斷推出定制限量新品之外，卡西歐等三大集團(tuán)分別重點(diǎn)加強(qiáng)了與天貓?jiān)谛铝闶凵系母鄤?chuàng)新合作，計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)開出更多讓年輕消費(fèi)者更愛逛的“智慧門店”。
在4月25日卡西歐與天貓?jiān)谌毡竞炇鸬膽?zhàn)略合作協(xié)議中，雙方就“新零售”作為品牌轉(zhuǎn)型合作達(dá)成共識(shí)，卡西歐將推進(jìn)線上線下融合，打通消費(fèi)者隨時(shí)隨地體驗(yàn)升級(jí)的全渠道以及新零售項(xiàng)目升級(jí)，共同投入優(yōu)勢(shì)資源。
2016年雙11前夕，卡西歐聯(lián)合天貓?jiān)诤贾莺I銀泰開出“全球首家全渠道智慧型門店”，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體感互動(dòng)、AR體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)直接掃碼加購(gòu)物車等功能。同時(shí)利用天貓大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)分析來(lái)逛店消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，“智慧導(dǎo)購(gòu)墻”可以對(duì)卡西歐不同系列海量產(chǎn)品做千人千面的實(shí)時(shí)展示，匹配與之最適合的商品，滿足消費(fèi)者購(gòu)物、娛樂、社交等綜合體驗(yàn)需求。
在今年戰(zhàn)略簽約儀式上，卡西歐方面稱，中國(guó)市場(chǎng)是全球最重要的市場(chǎng)，和天貓的戰(zhàn)略合作正在成為卡西歐在中國(guó)乃至全球業(yè)務(wù)最重要的和可持續(xù)的銷量與利潤(rùn)增長(zhǎng)引擎。
卡西歐將通過多元整合品牌資源，利用天貓?jiān)诋a(chǎn)品銷售、品牌建設(shè)及市場(chǎng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)賦能及消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等方面的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)并加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在剛剛過去的2016年，卡西歐在天貓全年同步增長(zhǎng)49%。
作為最早進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)鐘表品牌，西鐵城（中國(guó)）鐘表有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理住川龍夫在日本與天貓戰(zhàn)略簽約儀式上表示，與天貓的戰(zhàn)略合作，將加速西鐵城在中國(guó)市場(chǎng)的全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)品牌構(gòu)建起融合實(shí)體店面、電商渠道、移動(dòng)電商等多渠道的立體銷售系統(tǒng)，為西鐵城的中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加多元便捷的新體驗(yàn)，并在開創(chuàng)消費(fèi)者服務(wù)上有更多創(chuàng)新嘗試的空間，以此迎接品牌進(jìn)入中國(guó)六十周年的重要紀(jì)念。”
天貓服飾總經(jīng)理劉秀云則表示，此次天貓包括與西鐵城在內(nèi)的日本三大腕表集團(tuán)再度續(xù)簽戰(zhàn)略合作，是天貓成為全球高端腕表集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地的延續(xù)。自2017年開年以來(lái)，來(lái)自瑞士、日本、德國(guó)等全球高端腕表品牌與天貓陸續(xù)達(dá)成2017年一攬子獨(dú)家戰(zhàn)略合作計(jì)劃，繼服飾、珠寶、美妝等奢侈品品類之后，腕表正在成為奢侈品品牌不斷與天貓達(dá)成合作，希望吸引年輕消費(fèi)者的又一熱門品類。
2017年2月14日，泰格豪雅和天貓召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，開幕當(dāng)天剛開始3分鐘，就創(chuàng)下天貓開業(yè)最高銷售記錄。
在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上，泰格豪雅大中華區(qū)總經(jīng)理潘錦基（Leo Poon）對(duì)媒體表示，與天貓的合作，是泰格豪雅基于電商吸引更多年輕人的戰(zhàn)略布局，也是通過天貓首次實(shí)現(xiàn)線上的品牌直營(yíng)。面對(duì)日趨年輕又多變的消費(fèi)者，希望天貓的大數(shù)據(jù)能力，能夠更好的了解和挖掘潛在消費(fèi)者。同時(shí)更貼近年輕化的營(yíng)銷玩法，推出更多新品首發(fā)。
除了卡西歐等日本三大腕表集團(tuán)、LVMH集團(tuán)旗下的泰格豪雅，如今，天梭、阿瑪尼、三宅一生等高端腕表品牌均先后入駐天貓，線上市場(chǎng)正在成為高端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選通道，而借助阿里大數(shù)據(jù)的力量，品牌與年輕消費(fèi)者的關(guān)系得以重構(gòu)，并搶先贏得千禧一代的關(guān)注力。
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