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歷史進程里的中國服裝品牌
2024-02-20 17:28:21
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歷史進程里的中國服裝品牌如果要我來給中國服裝品牌的誕生與成長分個階段，我會把上世紀八十年代到21世紀初的二十年稱為孕育和初生階段；從2000年到2020年的二十年，稱為成長與探索階段。而從2020年往后，一大批逐漸摸索到了自己品牌價值所在的服裝品牌，正在進入一個充滿了文化自信的全新發(fā)展階段。
有年他來北京出差，暖氣還沒來，碰上大降溫，他跑去酒店附近臨時買了件偶像同款。也不知道是因為跟偶像穿了同款太高興，還是因為意外的降溫里買到了合適的衣服以致神清氣爽，總之我坐在咖啡店靠窗的位置看他從遠處走過來，第一感覺竟然是：
在20周年的品牌價值宣傳片里，海瀾集團董事長周立宸宣布的新的價值主張，是“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務每個人的光采”。
從代工起步，到制造工藝成熟，再到進一步誕生本土品牌，接著因海外品牌的沖擊而遭遇危機，開始重新摸索和尋找獨屬于自己的品牌價值……
服裝產(chǎn)業(yè)是中國整個制造業(yè)的一個典型縮影，但使其特殊的是，它還是中國制造業(yè)發(fā)展的絕對先行者——服裝業(yè)是中國最早完成了國產(chǎn)化的消費制造產(chǎn)業(yè)。毫不夸張地說，服裝加工貿(mào)易賺到的，是中國制造真正意義上的第一桶金。
還拿海瀾之家來說，品牌最新定下的四個設計原則就是“適”，“優(yōu)人態(tài)”，“合人需”，“達人意”。
談設計，談理念，談文化，但最終，其實一切都離不開產(chǎn)品。而為了保證產(chǎn)品和品牌的不斷進步，產(chǎn)業(yè)升級也是必由之路。
縱觀中國服裝品牌的發(fā)展史，和最近海瀾之家20周年的品牌價值定位CQ9電子平臺網(wǎng)站，我深深覺得，中華文化的傳承和價值延展，需要更多陪伴中國人一起成長起來，關心每一個普通個體的光采的本土服裝品牌來推動。
