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CQ9電子平臺營收376億歷史新高！這個智能穿戴品牌被運動健身帶飛
2024-03-06 16:45:41
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CQ9電子平臺營收376億歷史新高！這個智能穿戴品牌被運動健身帶飛隨著技術(shù)的迭代更新以及制造工藝的升級，近些年可穿戴設(shè)備迎來了高速的增長。在這個領(lǐng)域，佳明（GARMIN）作為行業(yè)頭部品牌，占據(jù)著不少的市場份額。
作為定位專業(yè)級的運動可穿戴設(shè)備，佳明在最近幾年乘著運動健身和戶外運動的東風(fēng)，其營收業(yè)績和股價雙雙進(jìn)入快車道。
在2023財年，佳明又創(chuàng)下了營收的新數(shù)字。當(dāng)?shù)貢r間2月21日，這家在美國紐交所上市的公司公布了2023財年第四季度和全年業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營收同比增長8%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的52.3億美元（約376.5億元人民幣），營運利潤同比增長6%至10.9億美元（約78.5億元人民幣）。
財報顯示，佳明的業(yè)務(wù)收入主要分為五大板塊——運動健身、戶外、航空、航海以及汽車OEM，前兩者是佳明的主力業(yè)務(wù)。佳明在全球超過100個國家和地區(qū)銷售可穿戴設(shè)備以及智能手表，供消費者在運動健身以及戶外領(lǐng)域使用。
營收數(shù)據(jù)顯示，過去一年佳明在運動健身業(yè)務(wù)收入占比最高，該數(shù)字為13.4億美元，同比增長21%。除此之外，佳明在航空、航海一級汽車OEM的營收分別增長7%、1%以及49%，這三大業(yè)務(wù)板塊均創(chuàng)造了品牌的歷史新高。
佳明在四大業(yè)務(wù)都錄得增長的同時，戶外營收板塊卻“拖了后腿”。數(shù)據(jù)顯示，2023年佳明在戶外業(yè)務(wù)的收入為16.97億美元，同比下降4%。因此，戶外業(yè)務(wù)也是佳明2023年唯一收入呈現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)。
但進(jìn)一步探究的是，2023年佳明戶外業(yè)務(wù)的營收下滑，也與2022年戶外行業(yè)爆發(fā)所帶來的高增長不無關(guān)系。在2021年至2022年，包括露營、徒步、騎行等在內(nèi)的戶外市場迎來了眾多用戶群體，相應(yīng)地帶動了產(chǎn)品銷量的提升。
據(jù)GARMIN Connect 數(shù)據(jù)顯示，自2021至2023年，佳明國內(nèi)騎行及登山徒步相關(guān)活動數(shù)據(jù)增長均超過30%CQ9電子，高爾夫相關(guān)活動數(shù)據(jù)增長超7%。而2022年的全球財報亦顯示,戶外產(chǎn)品線%，創(chuàng)歷史新高。
佳明在2023年的營收數(shù)據(jù)都超出了行業(yè)預(yù)期，這也同步帶動佳明股價上升。在2月20日收盤時，佳明股價為122.75美元，而到了2月21日，股價上漲到133.58美元。至撰稿時為止，佳明的股價來到了139.67美元，市值達(dá)到了267.86億美元。過去一年，佳明的股價上漲了41.94%。
佳明總裁兼首席執(zhí)行長克里夫頓·彭布爾（Cliff·Pemble）表示，2024年是充滿期待的一年，每個產(chǎn)品線%。
盡管佳明在2023財年取得了不俗的業(yè)績，但從長遠(yuǎn)來看，佳明仍然面臨著不少的競爭壓力。尤其是蘋果、小米以及華為等行業(yè)競爭對手，紛紛推出了不少具備競爭力的產(chǎn)品。
在2022年蘋果發(fā)布了定位專業(yè)級的運動手表Apple Watch Ultra，成功吸引了不少硬核運動和戶外群體的關(guān)注。如今該產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到了第二代周期。除了蘋果外，小米和華為同樣盯著可穿戴設(shè)備這一塊市場。
尤其是以高性價比著稱小米手環(huán)，一百多元的價格便能夠獲得主流的健康數(shù)據(jù)監(jiān)測功能。此外，華為手表依靠海量的華為手機(jī)用戶群體，同樣占據(jù)了一定的市場份額。
中國作為全球最大的消費市場，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域也是多個品牌爭奪的焦點。2023年12月，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》。其中，2023年第3季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3470萬臺，同比增長7.5%，整體市場持續(xù)增長，正在進(jìn)入穩(wěn)定復(fù)蘇狀態(tài)。其中，智能手表市場出貨量1140萬臺，同比增長5.5%；手環(huán)市場出貨量398萬臺，同比增長2.2%。
因此，如何在日趨白熱化的市場競爭中脫穎而出，是佳明需要進(jìn)步挖掘的方向。從佳明近期的動向來看，押注女性運動或許是該品牌接下來的重點。在上月，佳明接連發(fā)布了Lily 2以及HRM-Fit心率傳感器兩款產(chǎn)品，均為女性運動消費者設(shè)計。
這無疑釋放了一個明顯的訊號——佳明希望從近幾年上升的女性運動賽道中，找到新的營收增長點。從受眾群體來看，目前佳明產(chǎn)品的主力消費者無疑是男性群體。但隨著最近幾年瑜伽運動，以及女性消費者參與戶外運動的比例大幅上升，這些利好因素都讓佳明可以在女性運動賽道加碼。
從產(chǎn)品普及度來看，Apple Watch出現(xiàn)在女性運動消費者手上的比例遠(yuǎn)高于佳明。對于佳明來說，女性專屬產(chǎn)品的出現(xiàn)將為女性運動消費者帶來更多的選擇。值得一提的是，在即將到來的3.8婦女節(jié)，佳明也推出了相應(yīng)的促銷活動。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測，2026年全球智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到約1500億美元?？梢灶A(yù)見的是隨著更多品牌入局和發(fā)力，市場競爭將會更加激烈。
