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CQ9電子游戲中國制造下毒牌復(fù)刻品牌的逆襲之路
2024-05-30 04:02:25
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CQ9電子游戲中國制造下毒牌復(fù)刻品牌的逆襲之路】談起美國，你會(huì)想到什么？多半是可口可樂、麥當(dāng)勞、蘋果……談起德國，你會(huì)想到寶馬、奔馳、西門子、……那么當(dāng)外國人談起中國，多半是美食！ 功夫！ 熊貓！還有中國制造！
似乎有點(diǎn)尷尬。固然中華美食文化博大精深，功夫令人神往，熊貓也很可愛，可是如果中國呈獻(xiàn)給世界的只有這些傳統(tǒng)與自然之物，那我們近四十年來的努力都用在哪兒了？
沒錯(cuò)，中國成了當(dāng)之無愧的世界代工廠，民間手工業(yè)制造工藝象征世界之最，沒有中國人仿制不出來的東西，說到制造業(yè)工藝，不得不說的就是復(fù)刻手表。有一種常見的論調(diào)，一對(duì)土耳其兄弟開創(chuàng)復(fù)刻表先河，而伴隨著改革開放的春風(fēng)，復(fù)刻工藝進(jìn)入了中國，多年以后，復(fù)刻工藝在中國人手里發(fā)揚(yáng)光大，并推向巔峰。
說到仿表，可能大家的印象還停留在古惑仔的電影里面的那個(gè)場景，山雞賣了陳浩南給的勞力士滿天星，買了個(gè)假的，結(jié)果被KTV的妹子一拍……針就飛出來了，那就是當(dāng)時(shí)廣州西站100，200的水準(zhǔn)。
但是，盡管經(jīng)過多年的發(fā)展，國家政策的支持，技術(shù)壁壘的被打破，復(fù)刻表的制造的工藝、外觀、設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)已經(jīng)不可同日而語了，一些大廠制造的手表甚至已經(jīng)達(dá)到與正品一并高下的水平。
然而并沒有出現(xiàn)復(fù)刻表“走別人的路，讓他們無路可走”的情形。在價(jià)格上，歐洲或者說瑞士的正品手表的品牌光環(huán)抵消了中國廉價(jià)勞動(dòng)力和原材料的優(yōu)勢；從話語權(quán)上，他們通過名不正則言不順品牌壁壘始終限制著復(fù)刻表在供應(yīng)鏈上的地位。
平心而論，“Made in China”聞名全球，復(fù)刻手表像千千萬萬的中國制造一樣，贏得了市場，卻贏不了理應(yīng)屬于它的尊重。深入人心了嗎？中國排名前十的復(fù)刻大廠，仍有大量產(chǎn)出是歐洲品牌手表廠商的OEM（代工生產(chǎn)），營收高，利潤低，干著臟活累活重活，錢卻都讓腕表品牌商賺了。
首先，從源頭上說明。工藝、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、細(xì)節(jié)以及限量帶來的稀缺感、品牌價(jià)值所彰顯的身份感和尊貴感 ，決定了很多人對(duì)手表的癡迷。而目前的復(fù)刻表是在通過正品的拆卸，一比一開模仿制，精準(zhǔn)復(fù)刻，一些大廠的甚至可以達(dá)到99%的還原度，要說真正的技術(shù)壁壘，那便是是機(jī)芯和部分貴金屬用料無法完全一致，除外幾乎可以說是復(fù)刻手表只是缺少商標(biāo)的正品。因?yàn)樵诮o歐洲廠商的代工中，已經(jīng)習(xí)得相應(yīng)的技術(shù)。
關(guān)于機(jī)芯部分，中國的機(jī)芯制造的產(chǎn)量已經(jīng)占據(jù)了40%，在對(duì)大廠機(jī)芯的改造、自主研制方面都缺的不俗的成績，從工藝層面的滲透這個(gè)角度切入，機(jī)芯制作工藝的技術(shù)壁壘已經(jīng)幾乎被打破了。
通常這些手表的售價(jià)只需要原廠正品的5%左右，而原廠正品撇除造價(jià)、人工、廣告營銷、品牌溢價(jià)外，利潤空間竟然高達(dá)60%。盡管如此，復(fù)刻表還是難登大雅之堂， 徒有其表、沒有神韻，是復(fù)刻手表所承受的罵名之一，雖然這并不妨礙其憑借強(qiáng)大的工藝水準(zhǔn)做的家大業(yè)大，為人所熟識(shí)。
沒有品牌的加持，議價(jià)能力上不去，單憑人力和供應(yīng)鏈管是是無法在腕表行業(yè)占據(jù)主動(dòng)的。于是毒牌開始謀求另類的復(fù)刻手表突圍之路，沒有品牌，精選手表，拔高標(biāo)準(zhǔn)也許是另一個(gè)出路。
毒牌作為嚴(yán)格嚴(yán)格意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌，擁有天然的營銷和傳播基因，所欠缺的則是制造能力。所以主要憑借獨(dú)特的手表選款師和評(píng)測師，同時(shí)和制造業(yè)企業(yè)合作，采取毒辣的差表、丑表淘汰機(jī)制，對(duì)廣大手表愛好者而言，一款明明可以靠顏值吃飯的腕表，價(jià)格也可以很親民，同樣的也可以很有內(nèi)涵。以此在眾多高價(jià)腕表品牌的競爭中殺出一條血路。
當(dāng)然，這種方式不是簡簡單單選款而已，好的產(chǎn)品終究需要企業(yè)走向上游，把控供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)制造工序。如今毒牌首先要做的是扭轉(zhuǎn)世人對(duì)復(fù)刻表的偏見，復(fù)刻手表偽而不劣。
作為復(fù)刻企業(yè)，自主創(chuàng)牌是另一種艱難的決定，這條路，大概最難走，無法取巧只能硬拼。歐洲制表上百年的工藝專利壟斷，還有品牌歷史積淀，還有復(fù)雜制表工藝像三問、萬年歷和陀飛輪這些復(fù)雜功能，這些是擺在復(fù)刻品牌面前的三道坎，還有自主創(chuàng)新能力是對(duì)復(fù)刻表的終極考驗(yàn)CQ9電子游戲，像這些，都在毒牌的預(yù)想之內(nèi)，從對(duì)從工藝向臺(tái)前掌控、從臺(tái)前向幕后滲透、在原有基礎(chǔ)上全線突圍。
吐槽復(fù)刻工藝似乎已經(jīng)是一件越來越正確的事兒了，比如侵犯正品商標(biāo)等等，其實(shí)令我最難理解的是：為什么都2018年了，別人應(yīng)不應(yīng)該佩戴一款復(fù)刻表還需征得其他人的同意。但其實(shí)又不忍苛責(zé)，這恰恰說明，復(fù)刻品牌要為自己正名，要走的路其實(shí)還很遠(yuǎn)。與其拿著“復(fù)刻表只是缺少商標(biāo)的正品的說法來安慰自己，不如用心去想想如何讓復(fù)刻表獲得應(yīng)屬于它的尊嚴(yán)。返回搜狐，查看更多
