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“智能當(dāng)?shù)馈睕_擊傳統(tǒng)腕表？業(yè)內(nèi)人士：或?qū)砀渑娴男袠I(yè)活力
2024-09-26 09:53:09
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“智能當(dāng)?shù)馈睕_擊傳統(tǒng)腕表？業(yè)內(nèi)人士：或?qū)砀渑娴男袠I(yè)活力近日，國內(nèi)登山家李宗利成功完成四姑娘山大峰、二峰、三峰連攀的事跡沖上熱搜，其登山過程中佩戴的華為WATCH Ultimate 非凡大師在多次極端天氣的考驗(yàn)下表現(xiàn)出超強(qiáng)功能也成為腕表圈話題，引發(fā)行業(yè)熱議，“智能腕表”和“傳統(tǒng)腕表”之爭(zhēng)也再度被關(guān)注。
據(jù)全球行業(yè)分析公司Counterpoint最新報(bào)告顯示，2023年第三季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)9%。其中華為出貨量同比增長(zhǎng)56%，以14%的市場(chǎng)份額位居全球第三。
智能手表如此迅猛的發(fā)展速度，不少消費(fèi)者不禁好奇：智能手表是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)手表行業(yè)帶來沖擊？對(duì)此，紅星新聞?dòng)浾呷涨皩?duì)多位消費(fèi)者和品牌進(jìn)行了走訪，看消費(fèi)者的購買偏好是否發(fā)生了傾斜？以及面對(duì)不斷細(xì)分的腕表使用需求和場(chǎng)景，傳統(tǒng)的腕表行業(yè)又將如何應(yīng)對(duì)？
“購買WATCH Ultimate的用戶幾乎都是潛水、登山等極限運(yùn)動(dòng)的愛好者?！蔽挥诔啥既f象城智能生活館的一名工作人員告訴記者，“他們的下手速度相當(dāng)果斷，甚至不需要工作人員進(jìn)行介紹。”據(jù)悉，華為推出的HUAWEI WATCH Ultimate非凡大師智能手表，憑功能與外觀設(shè)計(jì)上的多方面創(chuàng)新吸引消費(fèi)者的關(guān)注。“雖然我不太用得到手表上極限運(yùn)動(dòng)的功能，但智能手表的出現(xiàn)確實(shí)方便了我的生活”，一名正在店內(nèi)選購電子產(chǎn)品的劉先生表示，當(dāng)無法直接從手機(jī)接收消息時(shí)，而智能手表卻依然可以推送實(shí)時(shí)信息，不會(huì)錯(cuò)過關(guān)鍵的信息和電話。
記者在采訪中獲悉，也有部分消費(fèi)者認(rèn)為，智能手表和傳統(tǒng)腕表二者并不沖突，分別適用于不同的消費(fèi)場(chǎng)景。36歲的李先生是一名腕表狂熱發(fā)燒友，他告訴記者，“運(yùn)動(dòng)時(shí)，我選擇佩戴智能手表，能更好地監(jiān)測(cè)我的心率和運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)?！倍鴤鹘y(tǒng)腕表對(duì)于李先生來說，更像一枚裝飾品，不同的款式可應(yīng)用于不同的穿搭與場(chǎng)合，能更好展現(xiàn)出個(gè)人品味。
在從事海外留學(xué)教育的張女士看來，智能手表更偏“電子產(chǎn)品”。劉女士認(rèn)為，她會(huì)在智能手表功能失效或使用出問題時(shí)進(jìn)行換新?！岸徺I新的機(jī)械手表，我只考慮預(yù)算和款式?！眲⑴繌?qiáng)調(diào)，對(duì)于機(jī)械手表的調(diào)校，每次都能讓她有滿滿的儀式感。
面對(duì)智能手表的不斷推陳出新，部分傳統(tǒng)高端腕表品牌也推出了智能腕表系列：如Montblanc萬寶龍?jiān)?017年推出品牌首款命名為Summit的智能手表；2018年，HUBLOT宇舶表于當(dāng)年國際足聯(lián)俄羅斯世界杯之際推出了品牌首款智能腕表……傳統(tǒng)高端腕表涉足智能手表領(lǐng)域，也賦予了智能腕表更加多樣化的外觀功能以及產(chǎn)品定位。
毫無疑問，智能手表在運(yùn)動(dòng)方面，尤其是戶外運(yùn)動(dòng)上的數(shù)據(jù)記錄及功能，讓不少消費(fèi)者心動(dòng)不已。同樣，傳統(tǒng)高端腕表在潛水、登山、飛行等方面，幾乎每年都在進(jìn)行研發(fā)與技術(shù)更新。在走訪過程中，成都?xì)W米茄、浪琴等多家腕表品牌的工作人員告訴記者，成都的潛水表銷量一直很不錯(cuò)，成都的消費(fèi)者對(duì)于這種功能性較強(qiáng)且外觀時(shí)尚的款式有一定的偏愛。
智能手表的不斷發(fā)展，一定程度上意味著消費(fèi)者在信息觸達(dá)、使用場(chǎng)景等多方面有了更多的選擇。而對(duì)于傳統(tǒng)高級(jí)腕表品牌來說，如何打造更多元、靈活的社交語境，來觸達(dá)更加細(xì)分的消費(fèi)者，以此達(dá)到購買轉(zhuǎn)化的目的，一直是其不斷探索和突破的重點(diǎn)。
記者發(fā)現(xiàn)，如今，通過連接傳統(tǒng)節(jié)日、體育賽事、先鋒人物以及相關(guān)行業(yè)的跨界合作等，都是高級(jí)腕表品牌全方位與細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者對(duì)話的重要途徑。
隨著農(nóng)歷龍年春節(jié)的不斷臨近，傳統(tǒng)腕表品牌將“龍”元素搭配其經(jīng)典的產(chǎn)品系列，陸續(xù)推出龍年生肖腕表，中國龍加上品牌的經(jīng)典元素，讓每款腕表都極具特色，也為消費(fèi)者提供了更為豐富的選擇。
在賽事合作方面，作為奧運(yùn)會(huì)正式計(jì)時(shí)伙伴的歐米茄，為奧運(yùn)賽事的精準(zhǔn)計(jì)時(shí)也讓體育愛好者留下了深刻印象；2023年，勞力士宣布未來十年將繼續(xù)冠名贊助上海大師賽；在即將召開的PRADA杯第37屆美洲杯帆船賽期間CQ9電子官網(wǎng)，沛納海將再度擔(dān)任意大利Luna Rossa Prada Pirelli帆船隊(duì)官方贊助商……高端腕表品牌都將體育賽事的精神融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身中，與這部分消費(fèi)者產(chǎn)生更為直接的溝通。
除此之外，瑞士高級(jí)制表品牌羅杰杜彼長(zhǎng)期與超跑品牌蘭博基尼合作，自2021年起品牌也與世界各地的藝術(shù)家合作，碰撞出多款個(gè)性十足的藝術(shù)作品……種種合作碰撞，都不難看出高端腕表正在通過不同領(lǐng)域跨界合作貼近不同領(lǐng)域的消費(fèi)者。
除了通過跨界合作來夯實(shí)產(chǎn)品線，記者也看到，近年來，高端腕表品牌也不斷通過電商平臺(tái)的布局，接近偏好線上消費(fèi)和數(shù)字技術(shù)的年輕消費(fèi)者。
不難看出，傳統(tǒng)高端腕表正在以更加多元化的營銷和銷售渠道觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今更加細(xì)分的消費(fèi)者、多元化的使用場(chǎng)景與日益年輕的消費(fèi)理念的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)腕表來說，并不意味對(duì)工藝和文化傳承的忽視，相反這勢(shì)必為高端腕表行業(yè)帶來更充沛的活力以及更貼近時(shí)代與生活的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。
