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市場(chǎng)份額再攀升是什么塑造了理查米爾？
2024-04-24 10:06:25
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市場(chǎng)份額再攀升是什么塑造了理查米爾？近日，瑞士2024年鐘表行業(yè)報(bào)告顯示，RICHARD MILLE理查米爾以15.4億瑞士法郎的營(yíng)業(yè)額保持了第六的排名，市場(chǎng)份額占比則從2.7%升至3.1%。
在RICHARD MILLE理查米爾的發(fā)展過(guò)程中，“求穩(wěn)”從來(lái)不是他的標(biāo)簽。2000年巴塞爾國(guó)際鐘表展期間，RICHARD MILLE理查米爾的第一款機(jī)械腕表RM 001被拋在地上展示，向現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)銷商和合作伙伴證明了這款陀飛輪機(jī)芯的過(guò)硬質(zhì)量的精湛技藝，隨即引發(fā)熱烈回響。
在此之前人們認(rèn)為陀飛輪調(diào)節(jié)器是很脆弱的復(fù)雜裝置，只有在需要精心呵護(hù)的特殊表款上才會(huì)配備。然而，RICHARD MILLE理查米爾在當(dāng)時(shí)所有的技術(shù)先例中另辟蹊徑，設(shè)計(jì)出方便維護(hù)并抗沖擊出色的陀飛輪機(jī)芯架構(gòu)。表殼和機(jī)芯的設(shè)計(jì)齊頭并進(jìn)，摒棄了采用任何表殼襯圈來(lái)加以支撐，這樣的設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)十分少見。并且作為品牌的第一枚腕表就配備了陀飛輪，體現(xiàn)RICHARD MILLE理查米爾想要在當(dāng)代高級(jí)腕表深耕的決心。
RM 001一鳴驚人之后，酒桶型、陀飛輪、定位在鐘表的價(jià)位和設(shè)計(jì)走向公眾視野，RICHARD MILLE理查米爾逐步走出了一條屬于自己的路。
再精美的外觀離不開一顆強(qiáng)大的“心臟”，自主機(jī)芯的研發(fā)一直是RICHARD MILLE理查米爾所投入大量資金研發(fā)力量的方向。2012年，RICHARD MILLE理查米爾的第一枚自主機(jī)芯CRMA1誕生了，配置于RM 037女士腕表中。另一枚女士腕表RM 07-01則搭載了品牌第二枚自主機(jī)芯CRMA2。
機(jī)芯CRMA1和CRMA2為品牌帶來(lái)了極為重要的專利設(shè)計(jì)“可變幾何結(jié)構(gòu)擺陀”，可根據(jù)佩戴者的活動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)自動(dòng)擺陀上的兩個(gè)移動(dòng)砝碼，改變主發(fā)條的上鏈力度，解決發(fā)條上鏈過(guò)快導(dǎo)致走時(shí)加快，或是發(fā)條旋緊上鏈的作用力不足導(dǎo)致走時(shí)變慢等問(wèn)題。
2001年至今，RICHARD MILLE理查米爾理查米爾已經(jīng)推出十多款自主機(jī)芯（具體數(shù)字待品牌方核實(shí)），所生產(chǎn)的腕表中，55%都采用了品牌自主研發(fā)機(jī)芯。
如何搭配機(jī)芯是根據(jù)表款的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，比如機(jī)芯CRMA7，搭載于與運(yùn)動(dòng)“共生”的RM 67-02腕表CQ9電子平臺(tái)。RM 67-02整體僅重32克，除表殼采用特殊專利的Carbon TPT?碳纖維和Quartz TPT?石英纖維材質(zhì)外，表帶也使用了更加適合運(yùn)動(dòng)的彈性織物材質(zhì)。
為了讓整體重量更輕盈，機(jī)芯也做了一些全新設(shè)計(jì)，其自動(dòng)擺陀的擺臂以Carbon TPT?碳纖維材質(zhì)制作，并運(yùn)用白金材質(zhì)制作擺陀外緣以平衡擺重，可有效為發(fā)條盒上鏈，同時(shí)讓這款超薄鏤空機(jī)芯保有緊湊尺寸、利落線條。
而在另一枚兼具生活方式與運(yùn)動(dòng)的RM 72-01飛返計(jì)時(shí)碼表上，RICHARD MILLE理查米爾則為其配備了CRMC1自主機(jī)芯。該枚腕表定位在休閑與正式場(chǎng)合的中性腕表，設(shè)計(jì)風(fēng)格上也更具藝術(shù)風(fēng)格。其鏤空自動(dòng)上鏈機(jī)芯采用了名為“雙擺動(dòng)小齒輪”的特殊結(jié)構(gòu)，可以阻斷不同計(jì)時(shí)器之間的扭力傳輸。豐沛動(dòng)力直接由發(fā)條盒提供，通過(guò)安裝在搖桿上的兩枚擺動(dòng)小齒輪離合器傳遞到計(jì)時(shí)碼表的齒輪組，為計(jì)時(shí)碼表的三個(gè)計(jì)時(shí)器提供動(dòng)力。這些專門控制啟動(dòng)、停止、飛返和歸零功能的搖桿由兩枚6柱輪驅(qū)動(dòng)，其結(jié)構(gòu)可優(yōu)化操作的同時(shí)性和功能鎖定，同時(shí)確保設(shè)置恒久穩(wěn)定。
如果說(shuō)整體僅重32克的RM 67-02已經(jīng)打破了你對(duì)“輕量”的理解，不妨看看RICHARD MILLE理查米爾與法拉利合作的超薄腕表RM UP-01 Ferrari，刷新了機(jī)械腕表的纖薄紀(jì)錄。
歷經(jīng)數(shù)十個(gè)腕表原型、超過(guò)6,000小時(shí)的研發(fā)與實(shí)驗(yàn)室測(cè)試后，RM UP-01 Ferrari腕表的厚度僅為1.75毫米，其機(jī)芯厚度僅為1.18毫米，充分體現(xiàn)了“技藝決定美學(xué)形式”的理念。再看機(jī)芯，雖然囊括了141枚零件，重量?jī)H2.82克，卻能承受實(shí)驗(yàn)環(huán)境下高達(dá)5,000g的加速度沖擊。此外，RM UP-01 的動(dòng)力儲(chǔ)備可長(zhǎng)達(dá)45小時(shí)，是一款真正適合日常佩戴的表，而非“概念”而已。
對(duì)突破的執(zhí)著和極致的追求，常常讓RICHARD MILLE理查米爾的研發(fā)周期長(zhǎng)于一般腕表品牌。比如RM 65-01腕表的研發(fā)周期就長(zhǎng)達(dá)五年，其復(fù)雜程度稱得上是手腕上的“一級(jí)方程式”。其中一個(gè)重大突破是擁有5赫茲（每小時(shí)振動(dòng)36，000次）的高振頻可變慣性擺輪，以確保長(zhǎng)時(shí)間更為精準(zhǔn)的走時(shí)，并將秒表計(jì)時(shí)的精確度提升至十分之一秒。與Vaucher Manufacture Fleurier合作開發(fā)的一體化機(jī)芯，搭載六柱輪結(jié)構(gòu)和垂直耦合裝置，以確保其始終如一的穩(wěn)定性能。這件精密的機(jī)芯宛如一個(gè)指揮若定的機(jī)械大腦，通過(guò)底蓋即可將其盡收眼底。
另一項(xiàng)里程碑式的創(chuàng)舉是RICHARD MILLE理查米爾開發(fā)的首款自主專利的快速上鏈裝置，只需在8點(diǎn)鐘位置的按鈕上按壓125次，發(fā)條盒即可實(shí)現(xiàn)完全上鏈，并隨時(shí)準(zhǔn)備好為重要事件計(jì)時(shí)。這項(xiàng)實(shí)用功能被RICHARD MILLE理查米爾的工程師形容為“非常有趣”，由于對(duì)扭矩傳遞水平要求十分高，因而開發(fā)過(guò)程尤為艱難。在老化測(cè)試中，該功能經(jīng)受住了數(shù)千次的激活試驗(yàn)。
RICHARD MILLE理查米爾披露的2023年數(shù)據(jù)中，有一組值得關(guān)注：RICHARD MILLE理查米爾女表銷售占比為29%，這一比例對(duì)于高端腕表品牌來(lái)說(shuō)并不低。
2014年左右，女性對(duì)腕表的關(guān)注度日益上升，且對(duì)腕表的需求不止于作為一個(gè)裝飾品，同時(shí)也看重腕表的性能。2014年誕生的RM 07-01系列，就在傳承了RICHARD MILLE理查米爾經(jīng)典酒桶型表盤的基礎(chǔ)上，不斷譜寫出風(fēng)格迥異的腕表，其中不乏表現(xiàn)優(yōu)異的女性腕表。
RM 07-01的用意是為打造適合女性在日常生活與活動(dòng)中佩戴的優(yōu)雅女士腕表作品，因此品牌為其腕表不斷加入更多豐富多彩的材質(zhì)選擇。依靠制表工匠的精準(zhǔn)技藝，近些年，RM 07-01的表盤中點(diǎn)綴過(guò)鉆石、黑色藍(lán)寶石、碧玉、黑瑪瑙、珍珠或Carbon TPT?碳纖維。此外，雪花鑲嵌工藝讓一些白金和紅金款腕表將更加閃耀奪目。
這些技術(shù)都證明了RICHARD MILLE理查米爾對(duì)腕表精致品質(zhì)的追求。從金屬表殼與陶瓷鑲嵌，到色彩豐富的彩色陶瓷，到革新性的Open Link鏈帶與鏈環(huán)款，再到詩(shī)意再現(xiàn)星空中不同星系演繹著新生與神秘的Carbon TPT?碳纖維鑲鉆款，皆保留其優(yōu)雅的修長(zhǎng)外形和制造過(guò)程復(fù)雜的工程學(xué)設(shè)計(jì)。
正是因?yàn)閷?duì)自我的堅(jiān)持，RICHARD MILLE理查米爾并不盲目追求潮流和數(shù)量，自2001年至今，僅產(chǎn)出了60,000枚腕表。2023年推出的15款新表也僅是研發(fā)突破的成果。
比如RM 30-01自動(dòng)上鏈腕表，特別之處是機(jī)芯搭載新升級(jí)的離合擺陀系統(tǒng)和大尺寸動(dòng)力顯示模塊，塑造出獨(dú)特的機(jī)械美學(xué)氣質(zhì)。離合擺陀機(jī)芯上鏈系統(tǒng)的雛形可以追溯至2011年推出的RM 030腕表，最大功用是能夠讓擺陀在發(fā)條盒滿鏈后自動(dòng)分離，避免過(guò)度上鏈而損壞機(jī)芯。本次新作對(duì)該模塊進(jìn)行全面升級(jí)，不僅大幅提高上鏈效率，還能夠通過(guò)表盤9點(diǎn)大尺寸動(dòng)力存儲(chǔ)指示器直觀呈現(xiàn)擺陀狀態(tài)。
RICHARD MILLE理查米爾的成功離不開品牌哲學(xué)的貫通。理查米爾先生從品牌創(chuàng)立之初，就致力將從一級(jí)方程式賽車的開發(fā)或航空航天工業(yè)中所獲取的創(chuàng)新領(lǐng)域技術(shù)和材料應(yīng)用于制表工藝，堅(jiān)持打造一款不嘩眾取寵、不折不扣的精湛時(shí)計(jì)。
正是對(duì)品牌的堅(jiān)持，RICHARD MILLE理查米爾的每一款腕表上，我們都可以看到先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)、風(fēng)格強(qiáng)烈的藝術(shù)和結(jié)構(gòu)巧思，以及堅(jiān)固耐用、易于使用卻又不失細(xì)膩考究的設(shè)計(jì)。正因如此，市場(chǎng)對(duì)RICHARD MILLE理查米爾的產(chǎn)量逐年遞增，但在需求暴漲的背景下，RICHARD MILLE理查米爾堅(jiān)持不盲目擴(kuò)大產(chǎn)量，不追求短期暴利，并通過(guò)收回經(jīng)銷商代理權(quán)來(lái)對(duì)更好地了解各個(gè)市場(chǎng)，提供更統(tǒng)一和完善的服務(wù)。
回到文首的問(wèn)題：市場(chǎng)份額再攀升，是什么塑造了理查米爾？從自主研發(fā)機(jī)芯，到不斷突破極限，再到不落窠臼的設(shè)計(jì)，其實(shí)這些都在詮釋理查米爾先生的初心我想設(shè)計(jì)出全然創(chuàng)新的產(chǎn)品，打破風(fēng)行一時(shí)的經(jīng)典風(fēng)格，并始終堅(jiān)持一個(gè)原則：為了成果而在所不惜。這條難而正確的道路，既是RICHARD MILLE理查米爾的攀升之道，亦是品牌未來(lái)的長(zhǎng)青之核。
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