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賣蘋果的拼了！各路電商開局便“放大”即時零售激戰(zhàn)正酣
2024-09-24 15:49:58
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賣蘋果的拼了！各路電商開局便“放大”即時零售激戰(zhàn)正酣一年一度的科技春晚2024蘋果秋季發(fā)布會落下帷幕，但屬于電商巨頭們的大戲才剛剛開始。
曾經(jīng)，蘋果以其引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新能力而聞名于世，推出了具有性的iPhone等產(chǎn)品。然而近年來，蘋果在產(chǎn)品形態(tài)和功能上的創(chuàng)新相對保守。例如，在折疊屏領(lǐng)域，蘋果的動作相對遲緩，尚未推出具有市場沖擊力的折疊屏產(chǎn)品。
與此同時，國產(chǎn)手機品牌在中高端市場的發(fā)力以及折疊屏的強勢崛起，對蘋果的市場份額造成沖擊。特別是在國內(nèi)市場，華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品，吸引了不少原本屬于蘋果的用戶。
但“瘦死駱駝比馬大”，蘋果的影響力依舊不容小覷。本次秋季發(fā)布會前一周，iPhone16在電商平臺上的熱度就已飆升，相關(guān)搜索在淘寶天貓熱度飆升228%，沖進淘寶熱搜前十。
隨著新品發(fā)布，電商平臺的蘋果銷售也在升溫。各路電商開局便“放大招”，祭出了原本大促節(jié)點才有的優(yōu)惠策略，與此同時，即時零售也在這場戰(zhàn)役中，被視作最有力武器之一。
“蘋果發(fā)布新品一直以來都是熱門話題，電商平臺搶首發(fā)更是常態(tài)，今年也不例外CQ9電子官網(wǎng)?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示。
目前，天貓AppleStore官方旗艦店已上線iPhone新品預(yù)約通道；京東自營旗艦店也針對iPhone16系列開啟了預(yù)約通道；蘇寧易購iPhone新品以舊換新至高補貼1000元，門店和APP已全面開啟預(yù)約。
“電商平臺選擇高品牌產(chǎn)品，對于提升或鞏固平臺地位有重要意義。同時蘋果也巧用平臺的力量，精準(zhǔn)投放廣告，對新品的銷售大有裨益?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌表示。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，與蘋果這樣的國際知名品牌合作，對于電商平臺來說是一種品牌價值的提升。通過首發(fā)活動，“巨頭”們能夠展示自己的實力、服務(wù)水平和市場影響力，從而吸引更多高端用戶和品牌商的青睞，也是一種引流方式。
他指出，雖然這次拼多多并未公布iPhone新品發(fā)售政策，但從其過往的銷量來看，通過百億補貼售賣這樣的硬通貨為其推高GMV及營收提供了很大幫助，也提升了用戶對平臺的信任感。
曹磊舉例道，2022年蘋果中國區(qū)銷量大概是5400萬臺，在拼多多上賣了大概667萬部，占比約12%。也就是說，每賣出10部iPhone，至少有一部來自拼多多。
與以往不同的是，今年，多家電商在蘋果16開售之際，便推出了往年可能到“雙十一”等大促節(jié)點才有的優(yōu)惠活動。
比如，天貓Apple Store官方旗艦店，首次在新品首發(fā)期即支持iPhone16全系24期分期免息。京東也針對Apple新品推出了系列活動，在京東購買指定A+會員版iPhone16、AppleWatchS10價保到“雙十一”1，指定機型加49元得1年期AppleCare+、領(lǐng)至高1500元的以舊換新券等權(quán)益。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，京東、天貓、快手等各大電商平臺為了吸引消費者，可能會通過降價、優(yōu)惠券等方式進行價格競爭。然而，光靠價格戰(zhàn)還是不夠的，電商巨頭需要提供差異化的服務(wù)，如更快的配送速度、更好的售后服務(wù)等，以提升消費者體驗。
此外，iPhone16系列新機發(fā)布后，二手市場也聞聲而動。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機回收詢價量環(huán)比上漲96%，搜索量環(huán)比增長101%。
“不僅是綜合電商平臺，在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等綜合類及找靚機、愛回收、拍機堂等3C類二手電商平臺上，iPhone也有很大的熱度，可以說是撬動其GMV的重要品類?！辈芾诒硎?。
比如，9月10日，快手電商專門為了賣Apple系列產(chǎn)品上線小時達服務(wù)，加入即時零售圈。用戶登錄快手APP后，搜索iPhone16可進入專屬預(yù)約頁面。
快手電商表示，用戶在快手下單后，平臺可根據(jù)買家地址匹配給就近門店，最快一小時可送達，超出配送范圍順豐次日送達。
同日，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者從抖音方面獲悉，抖音即時零售支持iPhone新品小時達，全國4000余家Apple授權(quán)專營店參與配送。
“iPhone16及本次全部蘋果秋季新品將在抖音小時達開啟預(yù)售，9月13日晚20點起，用戶可在抖音小時達下單購買預(yù)售商品（預(yù)售商品將在開售當(dāng)天發(fā)貨）。9月20日早8點起正式開啟現(xiàn)貨售賣。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
用戶可通過抖音APP搜索“iPhone16”，在“商品欄”下，點擊標(biāo)記小時達的產(chǎn)品直接下單，或搜索“Apple授權(quán)專營店”進入店內(nèi)/直播間即可購買。
其中，美團閃購與Apple授權(quán)專營店升級即時零售合作，提供“新機最快30分鐘送達”及更多權(quán)益；餓了么也表示消費者最快半小時內(nèi)即可收獲新機。
即時零售，對于那些迫不及待想要體驗新手機的消費者來說具有極大的吸引力，避免了傳統(tǒng)電商配送等待時間較長的問題。
“即時零售是發(fā)展趨勢，伴隨數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，本地即時配送對于用戶來說逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個方面。目前玩家主要包括京東小時達、淘寶小時達、天貓超市、京東到家、美團閃購、以及新入局的抖音小時達、快手小時達等。”莫岱青說道。
莊帥稱，即時零售在3C品類的新品上還是有很大的需求，尤其是玩家們的即時需求更大，即時零售平臺也容易通過3C新品建立新的品類心智和獲取更高的利潤。不過也面臨著一定的挑戰(zhàn)，一是即時履約方面的挑戰(zhàn)，二是平臺供給的挑戰(zhàn)（需要地推團隊發(fā)展實體店進駐即時零售平臺），三是城市區(qū)域化運營的挑戰(zhàn)。
從本次蘋果銷售大戰(zhàn)中不難發(fā)現(xiàn)，電商們在 “參戰(zhàn)” 前夕，就已將即時零售視為最有力的武器之一。
從今日起，中國電信將再次大幅下調(diào)國際及港澳臺地區(qū)漫游流量資費，同時開通覆蓋絕大部分出訪量的106個國家和地區(qū)的4G漫游服務(wù)。
今日頭條今日宣布戰(zhàn)略投資國內(nèi)知名圖片庫東方IC，投資案完成后，東方IC仍將繼續(xù)保持獨立運作。今日頭條方面并未對外公布具體交易細(xì)節(jié)，不過有消息稱該投資為控股級投資。
