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六年前四：一家中國智能手表品牌的向上而生
2024-09-24 15:50:21
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六年前四：一家中國智能手表品牌的向上而生過去一談起智能手表,人們腦海中第一時間浮現(xiàn)出的品牌,往往是、三星、,又或者佳明這樣的老牌勁旅。但是最近這兩年,相信已經(jīng)有不少人發(fā)現(xiàn),身邊有越來越多的朋友都戴上了一家國產(chǎn)品牌的智能手表。
2015年,Amazfit品牌發(fā)布了第一支智能手環(huán)“月霜/赤道”,首次將時尚設(shè)計引入可穿戴產(chǎn)品,隨后又不斷豐富產(chǎn)品線,在智能硬件技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計與交互場景中持續(xù)大膽創(chuàng)新。
在隨后的六年時間里,Amazfit品牌實現(xiàn)了令人矚目的高速增長。時至今日,Amazfit已經(jīng)發(fā)展為一個擁有5個主流智能手表系列的自主品牌,進(jìn)入全球超過90個國家和地區(qū),并擁有超過2419萬用戶的龐大社區(qū)。
2021年第一季度,華米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表全球銷量超過165萬臺,同比增長68．8%,其增長幅度在幾大手表頭部廠商中位列第一CQ9電子平臺網(wǎng)站。
來自全球知名調(diào)研機構(gòu)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,Amazfit智能手表的出貨量已經(jīng)位列全球前四;在巴西、俄羅斯、西班牙市場占有率排名第一;在意大利地區(qū)位居市場第二;在波蘭排名第三;在德國、印度、印尼、泰國地區(qū)排名第四;在墨西哥、美國、法國、英國地區(qū)躋身市場前六,成為全球最受歡迎的智能手表品牌之一。
2021年10月12日,華米科技召開了以“UP YOUR GAME”為主題的Amazfit 2021全球年度新品發(fā)布會,推出全新都市時尚智能手表Amazfit GTR 3和GTS 3系列。新產(chǎn)品首次搭載了華米科技自研的原生智能手表操作系統(tǒng)Zepp OS,并搭配了新一代BioTracker 3．0 PPG生物追蹤光學(xué)傳感器,實現(xiàn)了健康、運動、智能體驗的全面升級。
值得一提的是,在本次發(fā)布會上,華米科技還啟動了Amazfit品牌煥新,首次公布了Amazfit中文名稱“躍我”,并推出Amazfit全新的品牌logo和品牌口號“UP YOUR GAME向上而生”。
Amazfit為什么要選擇這樣一個時間點進(jìn)行品牌煥新?其快速增長后來居上的秘訣又是什么?Amazfit對于用戶的價值體現(xiàn)在哪些方面?其針對未來又有著怎樣的規(guī)劃與預(yù)期?
在趣味科技等媒體對華米科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃汪,華米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、全球銷售與營銷副總裁兼中國區(qū)總裁范斌的訪談當(dāng)中,以上這些問題的答案也一一浮出水面。
Amazfit品牌從誕生至今已經(jīng)有6年的時間,為什么會選擇這樣一個時間點來進(jìn)行品牌煥新,并公布品牌中文名稱?
在華米科技看來,選擇這個時間點主要有兩個因素,一是經(jīng)過這兩年的疫情之后,中國的消費情況在全球來說是一個積極向上的,相對比其他國家都好的時期;二是華米科技在過去幾年的時間里,從、操作系統(tǒng)、算法都做了大量的研發(fā)投入,到了厚積薄發(fā)、可以向外輸出的階段。
黃汪表示:“我們?nèi)碌钠放瓶谔枴甎P YOUR GAME向上而生’,其實針對的并不僅僅是年輕人,所有年齡層的人群都有向上而生的心態(tài),大家都希望自己年輕有活力,內(nèi)心里都有‘UP YOUR GAME’超越自我的潛意識。除了變得更健康之外,用戶可能還會有一個競技的心態(tài),希望把事情做得越來越好。從我們的品牌角度和品牌內(nèi)涵來說,對這種年輕化和超越自我的心態(tài)也是一脈相承的,只是大家對于審美的追求、對于多樣化的訴求非常廣泛,因此每個人也希望在不同場合能夠佩戴不同配飾、不同手表,這正好是我們能夠為用戶提供的?！?/p>
此外,華米科技在與用戶溝通的過程中,發(fā)現(xiàn)大家非常想掌握自己在運動、健康等各個方面的身體數(shù)據(jù),而如今智能手表的用戶也已經(jīng)從最早的追求科技和數(shù)碼的愛好者,擴散到了更多的大眾群體和更廣的年齡層次。范斌向趣味科技透露:“Amazfit品牌是全球化發(fā)展,過去幾年里已經(jīng)覆蓋了90多個國家和地區(qū),但是一直沒有一個契合品牌內(nèi)涵的中文品牌名。今天Amazfit‘躍我’中文品牌名的發(fā)布,我們認(rèn)為是一個好的契機,可以幫助我們在中國市場更好地進(jìn)行傳播,未來我們同樣也會在歐洲、北美等地區(qū)發(fā)力。”
作為智能手表領(lǐng)域的新生力量,Amazfit躍我究竟是如何在強手如林的市場中一路攻城拔寨,最終實現(xiàn)后來居上的?
秘訣在于不遺余力的研發(fā)投入。在過去的三年時間里,華米平均每年的研發(fā)投入都超過4億人民幣,去年更是超過了5．3億。在同等量級的智能硬件公司里,這算是很高的研發(fā)投入了,甚至比一些同行要高出兩倍以上?！爸悄苁直肀旧砭褪欠浅Ｗ⒅丶夹g(shù)投入的一個賽道,蘋果、三星、華為……許多競爭對手都擁有很強的實力,我們只能通過重技術(shù)投入這樣的方式前進(jìn)?！秉S汪透露。
事實上,從華米科技最早做可穿戴開始,投資人就一直在說“這是在巨頭的威懾下長大的一家公司”。如果關(guān)注過從2014年到2021年整個智能可穿戴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史,就不難發(fā)現(xiàn)總是有手機廠商或者互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷殺入這塊市場,競爭非常激烈。而華米與其他廠商不一樣的地方,就在于整個公司1000多名員工,都始終持續(xù)專注智能可穿戴設(shè)備這一個細(xì)分領(lǐng)域,最終將整個產(chǎn)業(yè)鏈的芯片、傳感器、算法、終端產(chǎn)品等一系列東西都牢牢掌握在自己手里,并不斷做深做精。
一般來說,某個品牌的智能手表總是跟自家品牌手機匹配得特別好。但如果消費者買了蘋果手機但又不想買蘋果手表,那又該選誰呢?可能Amazfit躍我就是最佳選擇。就目前來說,Amazfit躍我可以說是兼容了最多品牌手機的智能手表。黃汪和大家分享了一個頗為有趣的小故事,因為Amazfit躍我的智能手表要連接手機的藍(lán)牙,所以在過去幾年里,華米一直在持續(xù)不斷地給各大手機廠商提交他們手機藍(lán)牙的各種bug,幫助不少手機品牌修正了他們產(chǎn)品的藍(lán)牙問題。
無論是最初對心率、步數(shù)的監(jiān)測,還是現(xiàn)在對睡眠、壓力、血氧以及最新的對血壓等的監(jiān)測,對用戶健康的關(guān)注始終刻在華米的基因里。2019年底,華米甚至直接將公司使命升級為“科技連接健康”。因此,華米的算法、傳感器、芯片、操作系統(tǒng),就是以健康為中心來思考設(shè)計,幫助用戶活得更加健康,提前發(fā)現(xiàn)健康隱患,及時防患于未然。這和其他手機廠商以手機為中心的戰(zhàn)略和生態(tài)都大不一樣,而且越是往前發(fā)展,大家就會發(fā)現(xiàn)不同廠商給用戶提供的價值也會越來越不一樣。
“大健康產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)不太一樣,因為健康產(chǎn)業(yè)是性命攸關(guān)的,所以大家會更加謹(jǐn)慎、嚴(yán)謹(jǐn),迭代速度也不會像娛樂和衣食住行那么頻繁,一定是非常穩(wěn)重地一步步往前走,所有步驟都會特別謹(jǐn)慎,譬如說像測血氧、測血壓這些功能,都是做了很多年才會迭代一個功能,但是每一步的前進(jìn)都會給行業(yè)帶來很深的拓展,或者是里程碑式的變革?！秉S汪表示,“不管是做生態(tài)也好,做操作系統(tǒng)也好,我們都有一個最終目的,那就是為用戶帶來價值?！?/p>
如今在智能手表行業(yè)當(dāng)中,Amazfit躍我已經(jīng)保持著毫無爭議的技術(shù)領(lǐng)先地位。那么對于未來,華米科技又是如何規(guī)劃和準(zhǔn)備的呢?
范斌表示,未來一段時間,華米在中國市場主要會著重加強渠道與品牌的建設(shè)。同時,華米也在以更加開放的姿態(tài),去打造一個開放合作的產(chǎn)業(yè)生態(tài),與更多的合作伙伴實現(xiàn)互聯(lián)互通。
作為華米科技自主研發(fā)的原生智能手表操作系統(tǒng),Zepp OS不僅輕盈、流暢、實用,而且還是一個開放的健康管理平臺。2021年7月,華米科技將黃山系列智能穿戴芯片、Zepp OS操作系統(tǒng)的相關(guān)技術(shù)授權(quán)給億通科技,未來可以通過億通科技來為更多第三方廠商提供服務(wù)。
黃汪表示:“我們希望通過這樣的授權(quán)以及連接,進(jìn)一步實現(xiàn)我們和其他智能家居以及IoT廠商的互聯(lián)互通,甚至包括智能汽車、電動車廠家等。大家知道現(xiàn)在不少手機廠商都在進(jìn)軍電動車市場,因此許多電動車廠家更傾向于找一家獨立的智能手表廠家來進(jìn)行合作,華米科技可以說是他們最好的合作伙伴。未來我相信還會有更多的智能汽車廠家,接入我們的智能手表來實現(xiàn)互聯(lián)互通?！?/p>
